нні з кожним респондентом розмовляють по тиражувати запитальника, в контент-аналізі всі тексти, що потрапили у вибірку, аналізуються із застосуванням однієї і тієї ж системи категорій і ознак (або варіантів прояву категорії, градацій ознаки). Тобто контент-аналіз дозволяє оцінити не тільки обсяг, але і структуру цільової аудиторії. p align="justify"> Наступним методом збору даних є спостереження. метод цілеспрямованого, певним чином фіксованої сприйняття досліджуваного об'єкта. У випадку з друкованими ЗМІ це далеко не найефективніший метод, але його можна використовувати, наприклад, спостерігаючи за тим, як у представників одного соціального класу відбувається вибір періодичних видань, наприклад, в гіпермаркеті або книжковому магазині. Спостереження може бути вільним і структурованим. До другої категорії його можна віднести у разі, якщо спостереження розбивається на відрізки: тимчасові, рольові тощо Основним підсумковим документом такої методики є протокол спостереження. Це дозволить визначити частоту народження необхідних нам ознак (періодичність покупки, кількість прочитаних статей тощо)
Останнім загальним методом збору інформації є метод експерименту, в руслі якого існує дві основні логіки: порівнюються два стани одного і того ж об'єкта - до і після введення експериментальної змінної.
Відповідно двічі вимірюються значення інших змінних; порівнюються два однакових об'єкта, на один з яких виробляється експериментальне вплив, а на іншій - ні. Значення змінних вимірюються на обох об'єктах двічі - до і після експериментального впливу. p align="justify"> Метод експерименту дозволить визначити, наприклад, зміна відгуку цільової аудиторії, проявляемое в тиражі у зв'язку з додаванням нової смуги або зміною змісту дизайну видання тощо
Специфічним ж безпосередньо для медіасфери є використання медіаметріі, тобто зміна кількісних і якісних характеристик медіаканала і аудиторії ЗМІ [19]. По суті, цей метод є комбінацією тих простих методів, які перераховані вище. Якщо ж коротко його охарактеризувати, то можна відзначити наступне: загальнонаціональний характер генеральної сукупності, велика вибірка з неї; висока оперативність; хвильова періодичність проведених В«замірівВ» (як правило, щоквартальна); переважно опитувальний характер (очний, телефонний) з використанням спеціальних щоденників читачів ; стандартизований характер наданих даних у вигляді баз даних або електронних таблиць. Як правило, такими дослідженнями займаються великі рейтингові агентства, і дозволити їх собі можуть тільки великі видання. br/>
В§ 2. Відображення переваг різних соціальних верств в друкованих ЗМІ
Одних даних, що відображають знання про те, хто є цільова аудиторія і які у неї сформувалися уподобання недостатньо. Необхідно це знання надати в тій формі, в якій споживач захотів би придбати видання і прочитати його, тобто, по с...
