пи поведінки або ставлення до чого-небудь. [18, с. 194-195]. Використання цього методу в свою чергу дозволяє вже розвіювати стереотипи журналістів про своїх читачів, тобто, по суті, нейтралізовувати наслідки стереотипу про створений самими ж журналістами стереотипі. p align="justify"> За тісноті ж існуючої зв'язку з практикою релевантні дослідження діляться на дві категорії: теоретико-прикладні та прикладні (в американській науковій традиції їх називають академічними і комерційними). Прикладні безпосередньо обслуговують потреби бізнесу. Наприклад, це рейтингові дослідження, тобто ті, які визначають обсяг щотижневої аудиторії, оптимальний тираж і т.п. Такі дослідження становлять сьогодні переважна більшість у сфері соціології ЗМІ [20, с. 85]. Це звичайні прикладні дослідження і на їх основі рекламодавці і директора медіаорганізацій приймають бізнес-рішення (наприклад, про перенесення місця статті з смуги в середині видання на першу сторінку). За своїми методиками і технікам, завданням і змістом, високому рівню вимушеної стандартизації відповідно до світових вимог, значному обсягу вибірки і, по суті, індустріального способу організації такі дослідження виділяються в особливу область - медіаізмереній [19]. p align="justify"> Теоретико-прикладні дослідження, навпаки, націлені на осягнення соціальних закономірностей - стійких, повторюваних зв'язків між явищами і процесами [18, с. 196]. Як правило, вони виконуються на державні або надходять від різних фондів гранти. Це пояснює і рідкість їх використання взагалі і в комерційних цілях в принципі. Як правило, в подібних дослідженнях акцент робиться на суспільну значимість отриманих даних, а не на конкретні дані, які дозволили б оптимізувати тираж або збільшити його, включаючи додаткову групу в цільову аудиторію. p align="justify"> Крім того досить широко застосовуються так звані прожективні питання і відповідні їм шкали [18, с. 197]. Наприклад, задається питання, в якому треба ранжувати за ступенем персональної важливості будь рубрики, газети і т.п. Існує альтернативний варіант, коли дано кілька найменувань тих же самих рубрик або газет і яким треба поставити оцінки, скажімо, від 0 до 10. Концептуально цей метод представляє те ж саме, що і попередній спосіб оцінювання громадських уподобань. p align="justify"> Для успішного соціологічного дослідження, однак, недостатньо знання тільки видів та інструментів наукового аналізу, необхідно пам'ятати і про способи його організації, тобто про процедуру соціологічного дослідження, тобто про В«сукупність розумових і практичних дій з програмування і отриманню відповідно до прийнятих правил даних про властивості безлічі одиничних об'єктів (людей, текстів, організацій тощо), відібраних особливим чином В»[7; 22].
Процедура складається з ряду етапів, що включають в себе попереднє вивчення проблеми, безпосереднє проведення дослідження, обробку отриманих даних і видачу зворотного зв'язку. Без останнього етапу,...
