та ринку є конкурентоспроможність його товарів. p align="justify"> Конкурентоспроможність товарів - це здатність товарів відповідати вимогам конкурентного ринку, запитам покупців порівняно з іншими аналогічними товарами, представленими на ринку. Конкурентоспроможність визначається, з одного боку, якістю товару, його технічним рівнем, споживчими властивостями і, з іншого боку, цінами пропозиції, встановлюваними продавцями товарів. Крім того, на конкурентоспроможність впливають мода, продажний і післяпродажний сервіс, реклама, імідж виробника, кількість конкуруючих продавців, ситуація на ринку, коливання попиту. Конкурентоспроможність товару - поняття відносне, її можна прогнозувати в процесі розробки зразків, однак реальна конкурентоспроможність оцінюється тільки на ринку при зіставленні як з характеристиками, так і з умовами продажу і сервісу аналогічних товарів-конкурентів. p align="justify"> Зараз є можливість простежити еволюцію підходів, методів оцінки конкурентоспроможності товару в російському бізнесі. Тенденція розвитку та зміни методів стала з'являтися зовсім недавно. Адже в перші роки ринкових відносин спостерігалася, в буквальному сенсі, паніка через наплив високоякісного і часом дешевого товару з-за кордону. Більшість підприємств не змогли адаптуватися до швидко змінного навколишнього середовища і, як результат, конкурентоспроможність їх товару молненостно впала. Методи оцінки конкурентоспроможності не виходили з принципу, що "клієнт завжди правий" і "все для споживача". Внаслідок чого "в главу кута" ставили товар і його характеристики, не надаючи значення споживчої цінності. Оцінка проводилася шляхом зіставлення параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння. p align="justify"> У будь-якій галузі економіки, неважливо, діє вона тільки на внутрішньому ринку або на зовнішньому теж, - суть конкуренції виражається п'ятьма силами:
- загрозою появи нових конкурентів;
- загрозою появи товарів чи послуг - замінників;
- здатністю постачальників комплектуючих виробів і т.д. торгуватися;
- здатністю покупців торгуватися;
- суперництвом вже наявних конкурентів між собою.
Кінцева мета будь-якої фірми - перемога в конкурентній боротьбі. Перемога не разова, не є випадкова, а як закономірний підсумок постійних і грамотних зусиль фірми. Досягається вона чи ні - залежить від конкурентоспроможності товарів і послуг фірми, тобто від того, наскільки вони краще в порівнянні з аналогами - продукцією і послугами інших фірм. У чому ж суть цієї категорії ринкової економіки і чому вона при всіх стараннях будь-якої фірми не може бути жорстко гарантована? p align="justify"> Зазвичай під конкурентоспроможністю товару розуміють ...
