а якими можуть відрізнятися рекламні повідомлення, а саме:
за способом впливу на покупця;
за способом вираження;
з точки зору основних цілей і завдань;
з точки зору можливої вЂ‹вЂ‹зворотного зв'язку зі споживачем реклами.
За способами впливу рекламне повідомлення може бути:
раціональним;
емоційним.
Раціональна (предметна) реклама інформує, звертаючись до розуму потенційного покупця. Вона наводить аргументи, щоб переконати його, свої доводи наділяє в словесну форму, використовує креслення або малюнок, для того щоб посилити враження від сказаного словами. p align="justify"> Емоційна (асоціативна) реклама викликає спогади, вона наводить на думку, звертається до почуттів, емоцій, підсвідомого, тобто така реклама впливає через асоціацію ідей і уявлень. Її найефективніший засіб - малюнок, колір і меншою мірою звук. p align="justify"> Величезна кількість рекламних повідомлень, можна сказати абсолютна більшість, являє собою комбінацію цих двох видів.
За способом вираження реклама поділяється на "жорстку" та "м'яку".
"Жорстка" реклама дуже близька за своїм змістом до заходів стимулювання збуту і часто їх супроводжує. Така реклама має короткострокові цілі: впливати на об'єкт таким чином, щоб залучити його до покупки за допомогою кричущих, розрахованих на зовнішній ефект оголошень. p align="justify"> "М'яка" реклама має на меті не тільки повідомити про товар, а й створити навколо нього сприятливу атмосферу. Найчастіше це емоційна реклама, яка грає на символіці. Вона поступово змінює настрій потенційного покупця на користь будь-якого товару, формуючи внутрішню готовність до покупки. p align="justify"> З точки зору основних цілей і завдань реклама може бути наступних видів:
"імідж-реклама";
стимулююча реклама;
реклама стабільності;
внутріфірмова реклама;
реклама з метою розширення збуту продукції;
увещевательная реклама;
порівняльна реклама;
нагадує реклама;
підкріплюються реклама;
інформує реклама;
превентивна реклама.
Іміджева реклама в основному спрямована на створення сприятливого образу (іміджу) фірми і товару у партнерів і покупців. У ній важливо підкреслити надійність, ефективність робіт, доброзичливість до клієнтів, стабільність. p align="justify"> Стимулююча реклама спрямована на стимулювання потреб покупців у придбанні продукції даної фірми. У ній важливо підкреслити основні переваги продукції даної фірми, їх позитивні якості в порівнянні з аналогічними товарами або послугами. p align="j...
