ери1. Орієнтовані на попит: інформація переконання нагадування (підтримування) Повідомити про існування або появу товару на цільовому ринку; ознайомити споживачів з новим розпорядком роботи магазину; скоротити час, що витрачається продавцями для відповіді на основні питання. Домогтися предпочтімості марки з боку споживачів; підвищити відвідуваність магазинів; досягти прихильності марці. Стабілізувати збут; підтримувати прихильність марці; підтримувати впізнаваність марки і образу. 2. Орієнтовані на імідж: галузеві корпоратівниеРазработать (сформувати) і підтримати сприятливий імідж галузі; створити передумови для зростання попиту. Сформувати і підтримувати сприятливий імідж підприємства, його продуктів; активізувати селективний (виборчий) попит на продукти фірма. p align="justify"> Можна виділити основні риси, характеристики реклами як одного з головних засобів маркетингових комунікацій (див. додаток 1, табл. 1). Найбільш важливі з них:
Неособистий характер. Комунікаційний сигнал надходить до потенційного покупця не особисто від продавця, а через різних посередників (ЗМІ, різноманітні рекламоносії). p align="justify"> Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця.
Невизначеність з точки зору вимірювання ефекту реклами, тобто зворотній зв'язок у комунікації носить невизначений характер.
Громадський характер. Передбачається, що рекламований товар або послуга є законним і загальноприйнятим. p align="justify"> У рекламному оголошенні чітко визначений спонсор.
Реклама не претендує на неупередженість. Загальноприйнято, що в рекламному повідомленні основну увагу приділяється перевагам рекламованого товару/послуги або підприємства і можуть бути не згадані їхні недоліки. p align="justify"> Броскость і здатність до умовляння. Багаторазове повторення рекламних доводів надає певний психологічний вплив на споживачів і підштовхує їх до покупки. p align="justify"> Сучасна реклама - це глибоко продуманий і науково організований процес, в якому беруть активну участь маркетологи, режисери, сценаристи, дизайнери, стилісти, психологи, соціологи та інші. Результативність їх діяльності зумовлена ​​розумінням завдань маркетингу в їх певної пріоритетності та послідовності, розрахованих на той чи інший період. p align="justify"> Необхідність сприйняття реклами як складової маркетингу передбачає якісно інший рівень її розвитку, визначається складністю і різноманіттям завдань, що стоять перед маркетингом в Росії.
Для досягнення цілей і завдань реклами використовуються різні засоби: телебачення, радіо, газети, журнали, зовнішня реклама, сувеніри, поліграфічна продукція. Порівняльна характеристика засобів реклами представлена ​​в Додатку 1, табл. 2. p align="justify"> На сьогоднішній день можна спостерігати різноманітність видів реклами, кожен з яких має свої відмінні риси. Виділяють різні ознаки, з...
