ify"> Інший спосіб формування іміджу, ідеалізація, передбачає наділення рекламованого об'єкта певними якостями, яких може і не бути в об'єкті. Це найбільш поширений спосіб. Він заснований на асоціаціях. З їх допомогою товар наділяється так званими В«додатковими цінностямиВ». Цінності можуть бути самими різними: соціальними (престиж), соціально-психологічними, ідеологічними, естетичними і будь-якими іншими. Завдяки цьому реклама сприяє більш емоційному та цілеспрямованому сприйняттю об'єкта, будь то пачка сигарет або політичний діяч. p align="justify"> Само емоційний вплив реклами постійно будуватися за законом: В«приємні почуття від асоціації з приємними речамиВ». Так манекенниця, демонструючи плаття, створює цьому платтю позитивний імідж з допомогою власної молодості, краси, елегантності. Топ наділяється В«додатковими цінностямиВ», в даному випадку - естетичними і соціальними: таке плаття може підвищити самооцінку покупця і підняти його власний імідж. Тут за допомогою асоціацій по суміжності формується цілеспрямований імідж. Асоціації з суміжності (асоціації з тим, що поруч) - найпростіший і досить успішний спосіб формування іміджу, особливо якщо в рекламі існує певний візуальний ряд. p align="justify"> Цінності, якими імідж наділяє рекламований об'єкт, привносять в уявлення про об'єкт певну значимість, засновану зазвичай на емоційному сприйнятті іміджу. Що дає можливість маніпулювати свідомістю сприймає. Весь процес відбувається на рівні підсвідомого або несвідомого, де і створюється позитивна установка. А вона, як довів грузинський вчений Давид Узнадзе, може виступати як сильний мотиваційний фактор. p align="justify"> Т.к. досліджуваний товар (аутсортинг) не є унікальним: фірми надають подібного роду послуги існують на ринку, і вельми успішно, то існувала необхідність сформувати новий імідж. Тобто не тільки створити позитивну установку до фірми і її послуг, але й диференціювати товар, виділити його з ряду інших, суміжних або ідентичних, показати відмінність даного товару від іншого, аналогічного. Іншими словами мова йде про таке явище в маркетингу, як позиціонування. Це дуже важливий процес, мета якого - вибрати або знайти для даної послуги ринкову нішу, своє місце в ряду інших однорідних товарів. Т.к. споживчі властивості однорідних товарів надзвичайно близькі, якщо не однакові, то вихід один - наділити товар відповідним іміджем, який і виділить товар з шеренги інших, однотипних.
У реальній практиці рекламної справи завдання диференціації товару, пошуку для нього своєї ніші на ринку здійснюється за допомогою іміджу. p align="justify"> У даному випадку обрано імідж престижу. Так слоган В«Формула вашого успіхуВ» має на увазі успіх фірми. В якості візуального образу є частиною фірмового стилю, нами був обраний образ мегаполісу. Зображення діловій частині Москви, її ділових центрів, оренда офісів у яких коштує великих грошей і доступна лише процвітаючим фірмам, несуть в собі ду...
