ої хвиліВ» передбачалося повільне прочитання. Це складні гостро індивідуальні графічні композиції, які неможливо перетворити на розхожий штамп. В«Нова хвиляВ» цінує, перш за все, несподіванка ідеї, її парадоксальність і непередбачуваність, відносність усякого порядку. p align="justify"> Для 90-х років характерна відсутність домінуючої позиції у якого-небудь одного стилю. Дизайнери використовують у своїх розробках весь досвід, накопичений графічним дизайном за час свого існування. Головною подією сучасного графічного дизайну можна вважати загальну комп'ютеризацію, що відкрила нові найширші можливості і перспективи. Сьогодні у зв'язку з певними змінами, що відбуваються в Росії, фірмовий стиль займає своє В«законнеВ» місце і служить за своїм прямим призначенням. А зростаюча конкуренція робить його все більш актуальним і життєво важливим у боротьбі за прибуток. p align="justify"> Якщо ж підсумувати всі переваги, які дає використання фірмового стилю, то можна назвати його одним з головних засобів формування сприятливого іміджу фірми. Фірмовий стиль на підприємстві має велике значення і поряд з іншими важливими компонентами маркетингу, становить окрему сферу діяльності в сфері стимулювання продажів і маркетингу. br/>
.2 Елементи фірмового стилю
Єдиний фірмовий стиль в рекламі передбачає сукупність художніх прийомів, що створюють єдиний характер подачі рекламних матеріалів, розроблених на базі оригінального графічного дизайну.
Впровадження єдиного фірмового стилю у всій формі рекламної діяльності промислових підприємств, фірм та торгових організацій сприятиме впізнаваності їх продукції на ринку, внесе порядок у продавану ними рекламну роботу.
Програма розробки фірмового стилю включає широкий комплекс робіт. В кожному випадку необхідно створити цілий ряд стилеутворюючих елементів (своєрідних констант), правильне і послідовне застосування яких індивідуалізує фірму, робить її особа упізнаваним.
Основними стилеобразующими елементами, що представляють систему фірмового стилю є:
. Товарний знак;
. Фірмовий шрифтовий напис (логотип);
. Фірмовий блок;
. Фірмовий гасло (слоган);
. Фірмовий колір (кольори);
. Фірмовий комплект шрифтів;
. Корпоративний герой;
. Постійний комунікант (обличчя фірми);
. Фірмовий одяг;
. Інші фірмові константи [Добробабенко 1999: 56]. p align="justify"> Ці елементи повинні гарантувати найбільший обсяг комбінації і бути гнучкими в такій мірі, щоб їх можна було пристосувати до мінливих вимог. І головне, вони повинні виробляти однакове враження у всьому різноманітті їх застосування в рекла...
