мних засобах. p align="justify">. Тованих знак
Безумовно, самим сильним візуальним засобом, що формує образ фірми, є товарний знак (знак обслуговування), тому розробці і використанню товарного знака в системі фірмового стилю слід приділяти особливу вніманіе.Торговий знак являє собою зареєстровані в установленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником товарного знака для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знака забезпечується правовим захистом з боку держави. p align="justify"> Товарний знак повинен відповідати високим естетичним вимогам і рівню сучасної графіки, в той же час він повинен бути простим для сприйняття, а також в зображенні і вживанні, тобто повинен легко поєднуватися з текстом та іншими елементами оформлення. Товарний знак (інші використовувані назви: знак обслуговування, фірмовий знак, англ. trademark) є центральним елементом фірмового стилю. Не зовсім коректним є визначення торгового знаку як торгової марки .
Основні функції товарного знака наступні:
полегшувати сприйняття відмінностей або створювати відмінності;
давати товарах імена;
полегшувати впізнання товару;
полегшувати запам'ятовування товару;
вказувати на походження товару;
повідомляти інформацію про товар;
стимулювати бажання купити;
символізувати гарантію.
. Логотип
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип - унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності. p align="justify">. Фірмовий блок
Фірмовий блок - це об'єднані в загальну графічну композицію знак і логотип, які можуть бути доповнені різного роду поясняющими і тому подібними написами.
Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий гасло. p align="justify">. Фірмовий слоган - головний рекламний лозунг. p align="justify"> Фірмовий гасло, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються...
