ми товарами, забезпеченими гідно оформленими інструкціями і ярликами і т.д.), суспільство вдосконалить культуру, і тим самим прискориться його духовне і естетичний розвиток. Виходила очевидна диспропорція між В«ідейної навантаженнямВ» оформлення і оформлюваним об'єктом. Стилістично область графічного дизайну в Росії представляла собою свого роду заповідник традиціоналізму, останню в світі культури версію того монументального квазікласичного стилю, який згодом іронічно кваліфікувався як В«сталінський ампірВ», або В«художній стильВ» [Томіпова 1998:64]. p align="justify"> Сам термін - фірмовий стиль - надзвичайно сподобався і дуже швидко В«приживсяВ», і це при повній відсутності фірм як таких. Його стали застосовувати до явищ, які не мають прямого відношення до фірмової ідентифікації, наприклад для позначення графічного оформлення міського середовища. p align="justify"> До середини 70-х років на Заході ажіотаж навколо фірмового стилю кілька ліг, і це явище увійшло в більш спокійне В«руслоВ». У Росії ж з великим запізненням почалася візуально-комунікативна модель графічного дизайну, панівного в Європі вже десять років. Він служив теоретичною базою для створення графічної частини фірмового стилю. Виходячи з концепції цієї моделі, дизайнер-графік перетворювався на сполучну ланку, перетворює інформацію у візуальні сигнали. Будь-яке графічне зображення повинне було однозначно інтерпретуватися, миттєво зчитуватися, бути лаконічним і простим у сприйнятті. Проте вже на рубежі 70-80-х років в графічному дизайні стали відбуватися певні трансформації, з'явилися нові стильові явища, які можна назвати альтернативними і які поступово перетворили візуально-комунікативну модель на свою протилежність. У першій половині 80-х ці явища набули масового характеру і сформували новий стиль, згодом одержав назву - В«альтернативного стилюВ», В«нової хвиліВ», В«концептуального стилюВ» і т.д.
В«Альтернативний стильВ», як і В«візуально-комунікативнийВ», прийшов до нас із Заходу, його лідером вважається англієць - Невіл Броуді, який і сьогодні є одним з найавторитетніших у світі дизайнерів-графіків, живий легендою графічного дизайну, хоча йому ще немає сорока. Світову популярність Броуді набув, працюючи дизайнером в журналі В«The FaceВ», тут він отримав можливість проводити нескінченні експерименти в області графічного дизайну, тут формувалася концепція В«нової хвиліВ». Ось як характеризує роботу Броуді того періоду журнал з графіки В«ЯКВ»: В«Агресивний дизайн, первинний по відношенню до тексту, активна робота зі шрифтом плюс зміни погляду на рекламу, періодику та шоу-бізнес взагалі зробили революцію в світовому графічному дизайніВ» [Дашков Л . П., Тютюкин Є. В. 2001: 45].
Фірмові знаки, виконані в стилі В«нової хвиліВ», змінюють саму установку сприйняття графічної інформації: якщо в В«візуально-комунікативному стиліВ» основною вимогою було миттєве зчитування інформації, то в пластично видовищних знаках В«нов...
