в собі і освітній аспект, а видання як би допомагає своїм читачам, які стикаються з подібними проблемами і ситуаціями. p align="justify">
"Іменна" стаття - бай-лайнер (by-liner). Колись бай-лайнерами називалися публікації провідних і авторитетних журналістів, ім'я яких ставилося не в кінці, а на самому початку статті. Цей термін застосовний і до матеріалів, спеціально написаним відомими людьми для того чи іншого видання. Зрозуміло, що знамените авторство підвищує довіру до інформації. Насправді ж бай-лайнер, як правило, тільки підписується "зіркою", а складається (або редагується) PR-відділом компанії. Проте довіра читачів до подібних публікацій як і раніше високо.
Оглядові статті - це більш широкий розповідь про передовий досвід, про застосовувані методи в управлінні, про знахідки в підборі і розстановці кадрів і т. д.
Оглядова та аналітична стаття в чомусь схожа на бай-лайнер, тому що готується не завжди журналістами, навіть тими, які спеціалізуються на конкретних темах, оскільки тут необхідно знання проблеми зсередини. В основному авторами таких текстів є експерти або навіть керівники компаній, які аналізують ситуацію у певній галузі або сегменті ринку, піддають експертній оцінці динаміку і перспективи їх зміни, призводять відповідні факти і цифри. p align="justify"> Позиційне заяву (position paper). Завдання position paper - коротко і аргументовано викласти позицію організації по якому-небудь конкретного питання (у більшості випадків - переконливо довести свою правоту в якійсь ситуації) і донести її без спотворень до цільової аудиторії. Оскільки цей тип тексту має бути зрозумілим і переконливим, його характеризують недвозначність, аргументованість, наявність красномовних фактів, посилання на авторитети, юридичні, етичні, професійні та інші норми і цінності, а часом також і сильний "емоційний заряд".
Приклад позиційної заявки - "відкритий лист". Воно спрямоване на широку аудиторію, так як публікується, наприклад, в газеті. p align="justify"> Однак позиційні заявки не завжди адресуються широкій аудиторії. Компанія може адресувати такого роду документи своїм співробітникам. Новий співробітник, приходячи в компанію, читає позиційну заявку і розуміє точку зору компанії з різних питань (положення на ринку, ставлення до конкурентів, громадським організаціям, професійним конкурсам і т.п.). p align="justify"> У російській практиці подібні заяви нерідко поширюються у форматі прес-релізу і орієнтовані в основному на журналістів. Однак не варто забувати, що журналісти мають право використовувати будь-яку інформацію так, як їм заманеться. Вони можуть спотворити її, начебто не спотворюючи. Наприклад, "вихопити" цитату з контексту і по-своєму її витлумачити, вставити цитату в безсторонній для джерела контекст або ж взагалі обійтися без цитуванн...
