я, представивши факт по-своєму, перемістивши акценти, а часом і змінивши сенс заяви. Тому для цього типу тексту взагалі варто вибирати інші канали розповсюдження. p align="justify">
Прес-релізи - відомча інформація, що представляє інтерес для широкої публіки. Наприклад, інформація обласної споживспілки про новий вид послуг, яка подається споживачам, про оптового ярмарку-яких товарів, про науково-практичної конференції з проблем фінансової стабілізації, про зміну керівних органів споживспілки і т.д.
Специфіка прес-релізу - зацікавити журналіста, спонукати його збирати інформацію, розвивати тему. Структура прес-релізу - перевернута піраміда. Перший абзац - вся історія, складова інформаційний привід. Далі можуть слідувати необхідні короткі роз'яснення. Закінчується практичною інформацією: бекграундер компанії, довідкова інформація, контакт для додаткової інформації. p align="justify"> Дослідники одностайно підтверджують пріоритет прес-релізу в якості "основного жанру PR-тексту, що несе призначену для преси актуальну інформацію про подію, що стосується базисного суб'єкта PR".
А.Д. Кривоносов виділяє два основні різновиди прес-релізів за ознакою оперативності інформування: анонс і ньюс-реліз. Як і будь-який жанр, прес-реліз повинен мати диференціальні ознаки. Ці ознаки можна розділити на кілька груп:
жанрово-комунікативні;
структурно-композиційні;
узуально-стилістичні;
індивідуально-стилістичні.
Жанрово-комунікативні ознаки PR-текстів, і зокрема прес-релізів, співвідносяться з їх належністю до однієї з груп жанрів: оперативно-новинних, фактологічних, дослідницьких, оперативно-образних і комбінованих.
Прес-реліз входить до оперативно-новинну групу текстів, бо містить комунікативну установку - повідомити про плановане або подію, що відбулася, який становить інтерес для виділеної адресної аудиторії.
Оскільки прес-реліз, щоб бути прочитання, а не викинутим в кошик, в обов'язковому порядку повинен містити повноцінну новину, то й ознаки його порівняти з інформаційної заміткою - хронікальній або розширеної: це, в першу чергу, наявність лідер-абзацу. У ньому містяться відповіді на питання: хто? що? де? коли? чому? яким чином? Е.А. Блажнов називає його "візитною карткою" прес-релізу, адже саме по ньому досвідчений редактор може відразу визначити основну ідею тексту, рівень професіоналізму фахівця зі зв'язків з громадськістю. На думку Є.А. Блажнова, в лідер-абзаці повинна полягати тільки одна думка, і "все мистецтво упорядника прес-релізу зводиться до того, щоб знайти цю одну-єдину фразу-абзац, здатну продати весь текст". p align="justify"> Таким чином, наявність лідер-абзацу вважається головним структурно-композиційним ознакою прес-релізу. Обов'язковими його ...
