х [19, C. 20]. p align="justify"> З урахуванням усього перерахованого вище можна сформулювати наступне визначення: конкурентоспроможність підприємства - це комплексна характеристика підприємства, характеризує його можливість у будь-який момент часу забезпечувати свої конкурентні переваги і прибутковість, а також адаптуватися до постійно змінюваних умов довкілля.
Фактор конкурентноздатності - безпосередня причина, наявність якої необхідно і достатньо для зміни одного або кількох критеріїв конкурентноздатності.
На конкурентоспроможність підприємства впливають ряд факторів:
динаміка масштабів довгострокового попиту. Збільшення або зменшення довгострокового попиту є важливим фактором при прийнятті рішень щодо інвестування для збільшення продуктивної потужності підприємства. Підйом довгострокового попиту залучає нові підприємства на ринок, а падіння попиту навпаки викликає відтік підприємств;
динаміка структури попиту. Ці зміни являють собою причину зміни вимог споживача до сервісу, створення нових каналів збуту, зміна в асортименті нового товару, відновлення продукту галузі є ключовою рушійною силою - впливає на методи виробництва, ефективні масштаби випуску, маркетингові витрати, канали розподілу;
технологічні інновації. Часті технологічні нововведення в методах виробництва, розмір інвестицій дозволяють збільшувати значення ефекту життєвого циклу товару. Це може викликати суттєві зміни у вимогах до розміру і кількості підприємств, що успішно діють на ринку;
маркетингові інновації. Періодично фірми пропонують ринку свою продукцію, користуючись новими шляхами і способами, намагаючись збільшити купівельний інтерес, підштовхнути попит, зменшити витрати на одиницю продукції. Таким чином, вони приводять у рух нові сили, які змінюють умови конкуренції і позиції фірм суперників;
динаміка лідерства. Означає вхід в конкуренцію і вхід з неї великих фірм. Тобто новий раунд конкурентної боротьби: перерозподіл ролей і виділення нових ключових гравців, зміна структури ринку;
дифузія досягнень. Якщо нова технологія стає відомою суперникам, постачальникам, дистриб'юторам, споживачам, то знижуються бар'єри для входження в галузь;
динаміка ефективності. При появі в галузі нових ефективних масштабів виробництва, які зменшать витрати на одиницю продукції, великі підприємства можуть примусити інші підприємства до стратегій В«фіксованого зростанняВ»;
купівельні переваги. Найчастіше зростаюче число покупців вирішує, що товари масового споживання за низькими цінами цілком задовольняють їх смакам і уподобанням так само, як і товари з більш високими цінами, що дають можливість вибору;
державне регулювання ринку. Дії держави через свої інститути, включаючи регулювання економічних відно...
