екст ситуації і характеристика адресата в кожному випадку абсолютно унікальна. Крім того, ефективні стратегії, як правило, гнучкі, тобто допускають можливість оперативного корегування мовцем залежно від зміни умов ситуації, або отримання від адресата сигналів про необхідність такого коригування. Відповідно, методика оцінки стратегії на предмет її ефективності включає докладний аналіз всіх складових даного конкретного мовного акту.
У зв'язку з цим необхідно підкреслити, що універсальних комунікативних стратегій в чистому вигляді не існує. Планування промови кожен раз здійснюється в унікальних умовах, будь-який елемент яких може зробити вирішальний вплив на кінцевий результат. Таким чином, для здійснення своїх намірів говорить повинен мати уявлення про ситуацію спілкування, адресата і хоча б у мінімальному ступені прогнозувати своє поведінки в передбачуваній ситуації. Це підводить нас до думки про те, що планування мовної поведінки (тобто вибір мовної стратегії і тактики) неможливо без того, що адресат враховує (частіше інтуїтивно), чи відповідають умови комунікації успішному здійсненню задуманого мовного дії.
Розглянемо деякі приклади з агітаційних матеріалів, що поширювалися в ході передвиборної компанії 2012
Сильна експресія і звернення безпосередньо до виборця:
«Я, Володимир Вольфович Жириновський, звертаюся до тебе. Для мене немає нікого ближче тебе, проста російська людина. І тому я звертаюся до тебе зі словами: ВИСТАЧИТЬ ЦЕ ТЕРПІТИ! »
Тексти яскравих ораторів, визнаних майстрів слова мають індивідуальні, властиві тільки їм прийоми створення виразності, які використовуються для досягнення емоційного впливу на аудиторію. До таких засобів можна віднести фонетичні (інтонаційні) інструменти впливу на слухачів. Інтонаційний образ публічного виступу несе на себе відбиток свого творця, конкретної мовної особистості, і комунікативна успішність виступу залежить, у тому числі від мовної особистості, як носія культури певного суспільства, так і користувача мовними ресурсами цієї культури.
Як вірно зазначає О.С. Іссерс, «основна проблематика лінгвістичного аналізу мовного впливу пов'язана з вивченням стратегій мовця і всіх знаходяться в його розпорядженні мовних ресурсів, які визначають досягнення їм комунікативної мети» [1, с. 23].
На думку О.С. Іссерс, «стратегія мовної поведінки охоплює всю сферу побудови процесу комунікації, коли ставиться метою досягнення певних довгострокових результатів. У найзагальнішому сенсі мовна стратегія включає в себе планування процесу мовної комунікації в залежності від конкретних умов спілкування і особистостей комунікантів, а також реалізацію цього плану ». Таким чином, мовну стратегію можна представити у вигляді «комплексу мовних дій, спрямованих на досягнення комунікативної мети» [1, с. 54]. Саме таке трактування мовної стратегії представляється нам найбільш правильною.
Для досягнення конкретної комунікативної мети мовця необхідно заздалегідь намітити основні моменти, опорні пункти майбутньої бесіди. У деяких випадках (залежних безпосередньо від поставленої цільової установки) вирішальним може виявитися не тільки продумування основних варіантів розвитку розмови, а й конкретних комунікативних ходів. У даному випадку можна говорити про вибір однієї або декількох комунікативних стратег...
