- це максимальне охоплення мовленням регіону, перенаправлення фінансових рекламних потоків на себе, придушення популярності конкурентів і т.д.
Друге завдання - стратегічне програмування радіостанції. Це вироблення конкретного алгоритму досягнення успіху і його методів. На цьому етапі необхідно проаналізувати медіа-ринок і власні можливості радіостанції, розробити загальний напрямок просування, вибудувати послідовність впровадження на ринок.
Стратегічне програмування радіостанції - це концепція її мовлення, в якій обов'язково формулюються головні принципи:
. Цільова платоспроможна аудиторія, на яку працює радіостанція;
. Передбачувані рекламодавці, які працюють на ту ж цільову аудиторію;
. Основні радіомовні технології, які необхідно залучити для контакту з цільовою аудиторією;
. Формат мовлення радіостанції та її программинг, які цікаві для цільової аудиторії;
Стратегічне планування та програмування - це рух від загального до приватного, від поставленої мети до стратегічного програмування її виконання.
Третя мета - це тактичне (оперативне) програмування. На цьому етапі розробляється конкретний комплекс сьогохвилинних заходів і технологій, стимулюючих і розширюють цільову аудиторію, активізують рекламодавців. Це моніторинг попиту цільової аудиторії, робота з рекламодавцями, форматування музичного мовлення, складання сітки програм, створення цілісності звучання радіостанції. Тактичне планування створює готовий продукт, привабливий для споживача.
Крім цього, в стратегічному плануванні істотне місце займає стратегічне контрпрограмування. З точки зору маркетингу, товар повинен бути не тільки привабливим, але і впізнаваним. Радіо-продукт - той же товар, який повинен мати якісну «упаковку», по якій слухачі зможе швидко знайти і відрізнити вподобану радіостанцію від інших. Тут особлива увага приділяється все тим же інструментам тактичного програмування - формату радіостанції, Программинг, ефірному оформлення та загальної звукової гармонії.
Це поєднання стратегічного програмування і контрпрограмування - і є основа комерційної успішності будь-якої радіостанції на ринку. Як наслідок - зростання цільової аудиторії і прихід нових рекламодавців. Якщо в результаті ці показники зростають - значить, планування вірна, якщо ж прогресу немає - значить або вибрані не ті інструменти тактичного планування (невдалий формат або неякісний программинг і т.д.), або в стратегічному плануванні допущена помилка (наприклад, неправильно обрана цільова аудиторія) і необхідно коригувати генеральні напрямки.
1.3 Основні принципи програмування радіоефіру
Програмування радіоефіру сьогодні - найважливіша складова сучасного радіомовлення. Суть програмування складається з таких чинників:
. Мета мовлення
. Час мовлення
. Обсяг мовлення
. Наявність певних програм.
" Основні принципи програмування :
Змістовні , покликані
відображати панораму поточних подій, показувати життя у всій її складності, різноманітті і повноті - розмаїт...
