а також координація діяльності територіальних управлінь служби з питань, що належать до компетенції Управління.
Федеральна антимонопольна служба має право накладати штрафи, навіть зупиняти діяльність організацій і навіть застосовувати кримінальні покарання, задіюючи при цьому відповідні органи судової та виконавчої влади.
Основним законом, що регламентує норми рекламної діяльності в Росії є ФЗ «Про рекламу». Цілі даного закону: «Метою цього закону є розвиток ринків товарів, робіт і послуг на основі дотримання принципів добросовісної конкуренції, забезпечення в Російській Федерації єдності економічного простору, реалізація права споживачів на отримання сумлінній та достовірної реклами, створення сприятливих умов для виробництва і розповсюдження соціальної реклами, попередження порушення законодавства Російської Федерації про рекламу, а також припинення фактів неналежною реклами ». [7, ст.1]
Даний закон регламентує відносини в сфері реклами, дає визначення, що таке реклама, і класифікує її види, оголошує загальні вимоги до реклами, розбирає особливості окремих способів поширення реклами, вводить спеціальні норми з рекламування деяких видів товарів ( тютюн, алкоголь), оголошує заборонені види реклами і регламентує діяльність у сфері державного нагляду за рекламою. Закон «Про рекламу» поширюється в тому числі і на іноземних юридичних осіб, зареєстрованих відповідно до законодетельством, які виробляють та поширюють рекламу на території РФ. Однак ФЗ «Про рекламу» не поширюється на політичну і релігійну рекламу. [1, с. 79] «Сирість» російського закону про рекламу є причиною існування" сліпих зон" - прикордонних областей між порушенням і правомірним поведінкою. [16]
Авторська позиція
рекламний бюджет конкуренція
На мій погляд, наявних інструментів для визначення розмірів ефективних рекламних бюджетів цілком достатньо для того, щоб ефективно розподіляти ресурси компанії. Однак треба використовувати комплекс різних методів для отримання більш точної картини. Що ж до ситуації в Росії, то тут необхідно зазначити, що російському споживачеві потрібна більш креативна реклама, ніж є зараз. У всякому разі, компаніям доведеться постаратися зробити так, щоб рекламу було дивитися приємно і вона не викликала огиду. Правильно зроблена реклама принесе набагато більше ефекту, ніж чим погано зроблена. Так як російський споживач не довіряє рекламі, вона повинна бути більше естетичної, ніж інформаційної, повинна залишати незгладимий слід у свідомості споживачів. В області законодавства, на мій погляд, є деякі проблеми (?? Сліпі зони »), які можуть бути вирішені за допомогою ретельного аналізу порушень. Також необхідно пом'якшити закон про рекламу щодо звичайних продуктів і повністю заборонити (у вигляді) рекламу алкогольної продукції (розширення обмежень з 2013 року не достатньо). Але в цілому, російське законодавство досить лояльно і залишає ще широкий простір для дій рекламників.
Список літератури
Романов А.А., Теорія і правове регулювання рекламної діяльності: Навчальний посібник / Московський державний університет економіки, статистики та інформатики.- М., 2003. - 428 с.
Ішина І.В., Білогородський А.А., Економічне обгрунтування інвестицій у рекламу: ефект, ефективність, результатив...
