конкурентного ринку
Ціна - це: 1) грошова вартість товару і 2) економічна категорія, що означає суму грошей, за яку продавець хоче продати, а покупець готовий купити товар. Ціноутворення - це процес формування цін на товари і послуги.
Існують два теоретичних підходи, що пояснюють сутність ціни:
теорія трудової вартості (закладена в працях У. Петті, А. Сміта і Д. Рікардо), згідно якої ціна визначається трудовими витратами;
теорія граничної корисності (основоположники - У. Джевонс, К. Менчер, Л. Вальрас), згідно якої ціна визначається на основі переваг споживача [25, 24].
Безперечним є той факт, що на ціну впливає велика кількість факторів, наприклад Д.Шевчук пропонує наступну модель (Мал. 3).
Малюнок 3. Фактори, що зумовлюють ціноутворення
Таким чином, при визначенні політики ціноутворення необхідно враховувати всі впливають фактори, в тому числі споживчий вибір.
Цінова політика підприємства залежить від конкурентної структури ринку. Структура ринку - це основні характерні риси ринку, до числа яких відносяться: кількість і розмір фірм, що знаходяться на ринку, ступінь подібності або відмінності товарів різних фірм, легкість входу на ринок нових продавців і виходу з нього, доступність ринкової інформації [6, 5] .
Існують різноманітні варіанти поєднання елементів ринкової структури, іншими словами, можливі різні моделі ринку, залежно від яких підприємці або вступають в конкурентну боротьбу, або ні. При однотипності мотиву економічного інтересу підприємців - максимізації прибутку - результати конкурентної боротьби можуть бути різними, що залежить від характеру конкуренції.
Три типу ринку, на яких у продавців є можливість, в тій чи іншій мірі впливати на ринкову ціну, називаються ринками недосконалої конкуренції. Сюди входить монополістична конкуренція, олігополія, монополія. Порівняльна характеристика цих типів ринку і факторів ціноутворення на них показана в Додатку 1.
Далі розглянемо моделі ціноутворення на виділених ринках.
Досконала конкуренція стикається з кривою попиту, подібної до тієї, що зображена на малюнку 4.Модель ринку досконалої конкуренції служить еталоном ефективності розподілу та використання ресурсів [8, 78].
Малюнок. 4. Крива попиту в умовах досконалої конкуренції
Ціноутворення в умовах досконалої конкуренції має свої особливості виходячи з періоду. У короткостроковому періоді ціна дорівнюють маржинальним витратам і перевищує середні змінні (Мал. 5).
Малюнок 5. Ціноутворення в короткостроковому періоді
Таким чином, у короткостроковому періоді ціна дорівнює граничним зДержко та більше середніх змінних витрат.
У довгостроковому періоді ціна порівнюється із середніми валовими витратами:
P=min ATC, тому що якщо
- P> min ATC, то економічний прибуток позитивна, це приверне нових конкурентів і пропозиція збільшиться, що призведе до зниження ціни (P)
- P < min ATC, то економічний прибуток буде негативною, за умови можливості вільного переливу капіталу, ...
