деякі фірми будуть змушені піти з цієї сфери економіки, пропозиція товару скоротиться і ціна підвищиться [21, 47].
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу.
На малюнку 6 показана крива попиту монополистически конкуруючої фірми.
Малюнок 6. Модель ринку монополістичної конкуренції
Ринок складається з великої кількості фірм, що пропонують товари з великим ціновим діапазоном. Товари відрізняються один від одного споживчими характеристиками (якість, зручність експлуатації, надійність). На ринок з такою конкуренцією проникнути досить легко і на ринку ведеться гостра конкурентна боротьба. Прикладом може служити ринок меблів [13, 25].
Якщо крива попиту монополистически конкуруючої фірми нахилена вниз, то гранична виручка може бути представлена ??у вигляді:
MR=TR `= TR / Q=а - 2 Q
Ціна в даному випадку встановлюється на рівні середніх витрат.
Цінові стратегії на ринку з монополістичною конкуренцією можуть бути наступні:
Стратегія, що розробляється за географічним принципом;
Стратегія ФОБ - посередник надає транспортні послуги;
Стратегія єдиних цін - підприємство-виробник визначає ціну плюс усереднені транспортні витрати. Посередники компенсують транспортні витрати;
Стратегія зональних цін - ринки поділяються на зони і для кожної з них визначаються ціни;
Стратегія базисних пунктів - за географічним принципом діють базисні ціни;
Стратегія «вище номіналу» - оцінюється динаміка попиту і виходячи з цього покупцям із середнім доходом пропонується товар за низькими цінами;
Стратегія цін на доповнюючі товари - ціна на основний товар низька, а на доповнюючі - висока [24, 69].
Олигополистический ринок складається з невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Невелика кількість продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко проникнути на цей ринок. Кожен продавець чуйно реагує на стратегію і дії конкурентів [9, 66].
Тепер розглянемо найпростішу й поширену стратегію ціноутворення. Практикою, яка спостерігається всюди на ринках з недосконалою конкуренцією, є ціноутворення за принципом «кост плас» або ціноутворення з надбавкою. При цій практиці фірма, щоб встановити ціну на товар, додає процентну надбавку до передбачуваних середнім витратам (AVC). Ціна, обумовлена ??стратегією «кост плас», дорівнює:
P=AVC + m (AVC))
де m - використовуваний відсоток надбавки.
Дана стратегія забезпечує фірмі достатні надходження, щоб покрити постійні витрати, змінні витрати і альтернативну вартість використання факторів виробництва. Проблема, при здійсненні даної стратегії полягає в тому, що AVC в коротк...
