ама мережі ресторанів «Рис»). Розмитість ряду букв в слові «доставка» використовується для асоціації з швидкою швидкістю, з якою ви отримаєте своє замовлення.
Аналіз показує, що в рекламній комунікації параграфемние елементи використовуються в якості інформативних і експресивних одиниць, які мають як комплементарним, так і коннотатівним характером. Умовою для застосування параграфемного елемента в рекламному тексті виступає його смисловий зміст, широка популярність, простота подачі інформації та її зчитувати-тість. Серед параграфемних елементів найчастіше зустрічаються грошові символи, символи інтернет-дискурсу, рідше - фізичні символи та інші менш поширені, але всі вони загальновідомі культурні знаки.
У рамках рекламної комунікації список паралингвистических коштів не може бути жорстко фіксованим. Він поповнюється і варіюється в залежності від характеру, цілей і завдань конкретного тексту, що також свідчить про відносну свободу графічної норми в рамках рекламної комунікації. Проведене дослідження відкриває кордони для подальшого вивчення реалізації графічної норми на невербальному рівні в рекламному тексті.
Список літератури
Амірі Л.П. Елементи паралінгвістики як засіб візуальної трансформації кириличного слова в рамках рекламного дискурсу / Л.П. Амірі / / Слов'янські мови і культури в сучасному світі: II Міжнар. научн. симпозіум: Праці і матеріали.- М.: Изд-во МГУ, 2012. - С. 197-198.
Анісімова О.Є. Паралингвистика і текст (до проблеми креолізованного і гібридних текстів) / О.Є. Анісімова / / Питання мовознавства.- 1992. - № 1. - С. 71-78.
Григор'єва Т.М. Параграфемние явища в сучасній російській листі / Т.М. Григор'єва / / Мова, культура, комунікація: аспекти взаємодії. Науково-методичний бюлетень / Под ред. І.В. Пекарській.- Вип. 1. - Абакан, 2003. - С. 68-76.
Дзяковіч Є.В. Можливості пунктуації та параграфемікі в сучасній друкованій рекламі / Є.В. Дзяковіч / / Словник і культуру російської мови: до 100-річчя з дня народження С.І. Ожегова.- М.: Індрік, 2001. - С. 121-126.
Ізотов В.П. Параметри опису системи способів російського словотворення: монографія / В.П. Ізотов.- Орел: Орловський держ. ун-т, 1998. - 149 с.
Клюканов І.Е. До функціональної характеристиці графічних прийомів / І. Е. Клюканов / / Стилістика художнього мовлення: Міжвузівський тематичний збірник.- Калінін: КДУ, 1982. - 171 с.
ПіроговаЮ.К. Мовний вплив і ігрові прийоми в рекламі / Ю.К. Пирогова / / Рекламний текст: семіотика і лінгвістика.- М.: ІД Гребенникова, 2000. - С. 167-190.
Попова Т.В. Графодерівація в російській словотворенні кінця XX - початку XXI в./Т.В. Попова / / Російська мова: історичні долі і сучасність. III Міжнародний конгрес дослідників російської мови: праці та матеріали.- М.: МАКС Пресс, 2007. - С. 230-231.
Попова Т.В. Поліфункціональність російського дефіса / Т.В. Попова / / Вісник Нижегородського університету ім. Н.І. Лобачевського.- 2010. - № 4 (2).- С. 682-686.
Фещенко Л.Г. Структура рекламного тексту: навчально-практ. посібник / Л.Г. Фе-щенко.- СПб.: Петербурзький інститут друку, 2003. - 232 с.
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту mgpu
Дата додавання: 24.02.2014
