часто, проте він має свої особливості. У даних прикладах мовна гра носить виключно розважальний характер і використовується як прийом обманутого очікування.
Виправлення: «ВИТІВКИ З Катюша» (реклама мережі дитячих магазинів «Катюша»), порівн.: Витівки - падлюка; «СТІЕЛЬКЖ >> (Реклама взуттєвого магазину «Устілка»), порівн.: Устілка - окказіоналізм «стілько»; «УдоАчной покупки!» (Реклама Будмаркет «Стандарт»); Ср: вдалою - удочной (покупки вудки для рибної ловлі).
Символ «смайлик»: ©: «НАСТР © ЕНИЕ!» (Мережа магазинів «Настрій»).
Перевернуті літери: «Міс КАПРИЗ жіночий одяг великих розмірів» (реклама магазину «Каприз»); «ТРОФІЩ'ЧУК» (реклама будівельної фірми «Трофимчук»). У більшості випадку їх використання в рекламному тексті є просто засобом залучення уваги.
Перевернуті букви привертають увагу своїм незвичайним розташуванням усередині тексту і не володіють, на перший погляд, глибоким змістом, проте вони можуть виступати в ролі алюзії, наприклад, на веб-сайт: «ДОЗВІЛЛЯ. ТО оо АР.РУ Розклад сеансів. Опис квитків. Ціни на квитки »(реклама сайту towar), порівн.: W - так. Реалізація алюзії можлива завдяки зовнішній подібності перевернутої російської В і англійської W, яка є не тільки початковою літерою всіх інтернет-адрес, а й середньої буквою в слові «towar».
Рекламісти можуть вдаватися до написання всього тексту перевернутими літерами, ср: «Дивись на світ по-іншому! Скидайте швидкість на переходах в майбутнє! піпшеошноф п ппне ^ оалтаі t / оноя ППВО »(реклама ТВ-каналу« AXN Scifi »). Написання тексту перевернутими літерами в прямому сенсі змушує реципієнтів дивитися на світ по-іншому.
Перевернута буква може супроводжуватися іншим параграфемним елементом, ср: МІСЬКИЙ БАР № 2 (реклама бару, м. Ростов-на-Дону). Буква Д перевернута, а її верхня частина передана зображенням келиха, що має відношення до реклами бару. Тут ми маємо справу з буквографемой [3], або піктографемой (термін наш. - Л.А.) [1: с. 197].
Злиття: «куПІКвартіру» (реклама агентства нерухомості «ПІК»).
Вставки: «Слухайте Вдале радіо» (реклама радіо «Динаміт»). За допомогою вставленої літери обігрується дачне - вдале радіо.
Всі вищенаведені приклади використання параграфемних коштів в рекламі носять щодо частотний характер.
Слід також відзначити поодинокі випадки використання параграф-них засобів - таких, як:
дефіс: «Sim-фония», «Sim-сім» [9: c. 683];
апостроф: «Магазин" О'стін" »;
двокрапка: «Re: aкція» (назва газети);
авторська сполучуваність пунктуаційних знаків: «реал, -» (реклама гіпермаркету «Реал»).
У сучасній рекламі найбільш поширеним явищем слід вважати індивідуальні способи шрифтового варіювання і площинного оформлення тексту. Так, широко використовується написання букв з натяком або вказівкою на певну дію, що цілком і повністю підтверджує той факт, що «зміна шрифтів, їх різноманітність, продуманість в розташуванні володіють значним впливає потенціалом» [4: с. 123], пор.: «Копі-центр Студент фото на документи широкоформатний друк» (реклама друкарні). У слові копі-центр кожна буква представлена ??у вигляді нашарування однієї і тієї ж букви один на одного, що має безпосереднє відношення до рекламованого об'єкту - друкарні. «Не хочеш чекати? Купуй квитки наpass.rzd в терміналах! »(Реклама« РЖД »). Поступове зменшення розміру шрифту зорово нагадує собою довгу чергу: «ДОСТАВКА» (рекл...
