підходив до плакату не тільки з точки зору соціального замовлення, але саме з точки зору мистецтва, часто авангардного. Він порушував і в плакатному мистецтві звичні рамки, тим самим розвиваючи приховані можливості жанру. В. Маяковський - один з небагатьох - використовував у рекламних плакатах гумор і навіть неологізми. Наприклад:
Для салатів,
соусів та інших од
Краще Маслані було і немає.
Третій фактор, що вплинула на стиль реклами, - це документальність. Художники намагалися максимально використовувати фотографічні зображення або тієї чи іншої продукції, або тих чи інших конкретних персонажів, які зверталися до глядача. Фотомонтаж дозволяв передати картину реального життя, зіставити минуле і сьогодення країни, показати її успіхи в розвитку промисловості, культури і соціальної області.
Використання фотомонтажу стало одним з найважливіших художніх засобів періоду поліграфічного конструктивізму Родченко - шедевром майстра може бути визнано видання поеми Маяковського «Про це» (1923), оформлене фотомонтаж. Працюючи над ескізом, Родченко фотографував себе або дружину і включав ці фотографії в геометрично чітку структурну композицію, а при затвердженні ескізу, заміняв свій портрет на портрет-кого іншого. Але і в готових аркушах іноді залишався той же персонаж, що і в ескізі, як, наприклад, Л. Брик в рекламному плакаті Ленгіз.
Техніка фотомонтажу використовувалася також А. Лавинська, Г. Клуцис, Л. Лисицким. Кожний з них володів своїми улюбленими прийомами. Наприклад, Лисицький об'єднував кілька образів в один складніший, Клуцис організовував простір особливим чином, властивим тільки йому, фотомонтаж Родченко більш ассоціатівен, умовний і парадоксальний. Стиль конструктивістського оформлення Родченко наклав відбиток на всю предметно-побутову середу 1920-х рр..
За два роки «реклам - конструкторами» Маяковським і Родченко було виконано більше 100 ескізів рекламних плакатів. Близько 60 тиражувалися на сторінках газет і журналів, випускалися окремими листами на декількох мовах. Решта - виставлялися у вітринах магазинів, вивішувалися на спеціальних щитах.
У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко б?? Та удостоєні срібних медалей.
кіноплакати російського авангарду середини 20-х-початку 30-х рр.. - самі незвичайні, блискучі вісники кіно, які коли-небудь існували. У кіноплакати цього часу використовується та ж сама інноваційна кінематографічна техніка, яка використовувалася в пропагованих ними фільмах: зйомка з гранично малих відстаней, незвичайний кут освітлення, спотворені пропорції. Монтуються нерівнозначні елементи, комбінуються фотографії та літографії, антураж однієї сцени з'єднується з героями з іншої, людські обличчя розфарбовуються різними кольорами, розриваються силуети фігур. У цьому жанрі існує лише одне правило: давати фантазії повний простір.
Особливістю авангардистського російського кіноплакату є його індивідуальна форма вираження, відмінна від більшості інших плакатів, де вся увага була зосереджена на головному герої фільму. Навіть зображення відомих акторів кіно (наприклад Мері Пікфорд, Дугласа Фербенкса, Бестера Кітона або Глорії Свенсон) на плакаті не грало головній ро...
