перерахованими видами діяльності. Всі вони дорогі і складні і успішна організація заходу не є винятком. Компанія приймає рішення витратити свої кошти, час і сили на організацію спеціального заходу, тому що його успіх сприяє налагодженню зв'язків з громадськістю.
Що стосується PR - програми та PR - кампанії. Згідно з визначенням авторів підручника «Ситуаційний аналіз у зв'язках з громадськістю» (В.А. Ачкасова, Л.В. Азарова, А.Д. Кривоносов, О.Г. Філатова та ін),
PR-програма - це безперервна PR-діяльність, спрямована на вирішення декількох завдань, пов'язаних з певною метою.
Також необхідно бачити різницю між такими видами PR-діяльності, як PR-програма та PR-кампанія.кампанія - це систематизований комплекс PR-діяльності, спрямований на вирішення певної проблеми і має конкретну кінцеву мету, яка повинна бути досягнута в перебігу обмеженого часу.
Тому, якщо складно визначити, протягом якого часу буде вирішена проблема, що стоїть перед організацією, то як правило, вибирають PR-програму. Її терміни довший, ніж у кампанії.
Якісну PR - програму чи PR - компанію неможливо проводити, не володіючи даними достовірних досліджень.
Всі вищеназвані види PR - заходів: виробництво друкованої та відеопродукції, організація спеціальних заходів і т. д. - здійснюються з метою: побудова хороших і надійних взаємовідносин з громадськістю. Це допоможе направити суспільну поведінку на користь організації.
Взаєморозуміння між організацією та громадськістю можуть виявитися незамінною допомогою у часи кризи і невдач. Наприклад, компанію починають звинувачувати у виробництві неякісної продукції, але ті довірчі відносини, які налагоджені з споживачами, можуть допомогти, принаймні, вижити, а можливо, і домогтися колишнього рівня процвітання.
фітнес послуга стратегія клуб
1.2 Особливості фітнес індустрії в Росії
Розглянемо споживчі переваги зі спортивних послуг серед населення Росії.
Діаграма 1. Рейтинг спортивних послуг серед населення Росії,%
Джерело: СПОРТ - бізнес - МАРКЕТ. Журнал / № 03 (309)
Як видно, фітнес знаходиться на другому місці, що говорить про його високої популярності.
За динамікою зростання кількості фітнес - центрів Росія випереджає провідні фітнес - держави світу. Фітнес - індустрія в Росії набирає силу за рахунок залучення різних ресурсів, зокрема за допомогою організації та проведення виставкових і фестивальних проектів, серед яких, наприклад, Московський міжнародний відкритий фестиваль здоров'я та фітнесу.
Цікаво відзначити, що вартість відвідування фітнес - клубів в Росії значно вища, ніж у Європі.
Таблиця 1. Середня річна вартість відвідування фітнес - клубу
СтранаСредняя річна вартість відвідування, $ Японія400-500Італія350-450Россія1600 Джерело: РБК. Рейтинг.
Це можна пояснити тим, що основний дохід на розвинених ринках складаєся за рахунок обороту відвідувачів, тоді як у Росії дохід складається за рахунок вартості абонемента.
За результатами досліджень агентства Magram Market Research, число прихильників здорового ...
