ичне поле слова «Кубань» співвідноситься зі значенням «південь, курорт, місце відпочинку», прикладами можуть служити наступні слогани, які носять оцінний характер, як правило, позитивної оцінки, однак можна розділити їх на слогани з експліцитно й імпліцитно вираженої оцінкою, де екс- пліцітность спостерігається частіше:
«Курорти Кубані можуть бути краще закордонних». У цьому слогані превалює оцінність, так як у цій мовної ситуації вжито форму порівняльної ступеня прикметника добре - краще;
«Маленький рай на великій узбережжі»; «Білий дім на Чорному морі» - стилістичне оформлення деяких слоганів засноване також на контрасті і утворюють антонімічних пари;
«Якщо є на світі рай - це Краснодарський край» - заснований на алітерації слоган, де присутня метафора, яка має властивість нав'язувати специфічний погляд на світ. Вона начебто переносить нас у простір якогось можливого сюрреалістичного світу, намагаючись змусити споживача перенестися в цей самий «можливий світ», в цей «рай».
Імпліцитно характеризуються наступні слогани:
«Курортам Кубані належить прорубати вікно в Європу». У даному випадку спостерігається прецедентність. «Прорубав вікно в Європу», що означало налагодити відносини з Європою. У цьому слогані значення «не просто налагодити відносини, але й вийти з ними на один рівень».
«Річ ясна, що море Чорне» - прецедентне вираз, трансформоване з приказки «Річ ясна, що справа темна»;
У даному дослідженні зроблена спроба довести стереотіпічность слова «Кубань» в регіональному рекламному дискурсі, зокрема в рекламних іменах: прагматонімах, ергонімія, так як саме в ономастичного простору проявляється прототіпічного, відбивається образ-уявлення, що характерно для стереотипу, а не «ідея» , «поняття», властиве концепту. Концептуалізація слова «Кубань» спостерігається в категоризації цього слова в поняттях «родючість», «південь», «козацтво», що є когнітивної базою як концепту, так і стереотипу. На наш погляд, необхідно разделити розуміння цих когнітивних процесів, так як різні способи репрезентації і сфери функціонування досліджуваних одиниць.
Список літератури
Woods W.A. An experimental Parsing System for Transition Network Grammars / / Natural Language Processing. N. Y., 1973. 230 p.
Беданокова З.К., Кумук С.Х. Віршованій-ритмічні особливості реклами як результат мовної гри / / Вісник Адигейського державного університету. Сер. Філологія і мистецтвознавство. Майкоп, 2011. Вип. 2. С. 80-86.
Верещагін Є.М., Костомаров В.Г. Прикмети часу і місця в идиоматике речемислітельной діяльності / / Мова: система і функціонування: зб. науч. тр. М., 1977. С. 127-138.
Морозов С.А., Морозова Є.В. Політична реклама: регіональний вимір. Краснодар, 2001. 150 с.
Червоних В.В. «Свій» серед «чужих»: міф чи реальність? М.: Гнозис, 2003, 375 с.
Чернейко Л.О., Долинський В.А. Ім'я ДОЛЯ як об'єкт концептуального і асоціативного аналізу / / Вісник МГУ Сер. 9. Філологія. 1996. № 6. C. 20-41.
7. Прохоров Ю.Є. Національні соціокультурні стереотипи мовного спілкування та їх роль в навчанні російській мові іноземців. М., 1996. 101 c.
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту vestnik.adygnet
Дата додавання: 01.06.2014
