розваг, мало цікавляться тим, що лежить поза цим контекстом. Мають достатньо навичок, дохід і енергію для успішної реалізації своїх проектів. Політично консервативні, підозріло ставляться до нових ідей, поважають авторитет держави і організованої праці, однак противляться настанню держави на права особистості. Байдужі до матеріального майна, крім що має практичне або функціональне призначення.
Виживають, що борються за життя. Люди з дуже низьким достатком, погано освічені, майже не мають навичок, без сильних соціальних зв'язків, особи похилого віку, стурбовані здоров'ям, змирилися і пасивні. Головна турбота - безпека і забезпеченість. Це обережні споживачі. Виживають представляють скромний ринок для більшості товарів і послуг, але лояльний для улюблених марок.
На основі даних зарубіжних класифікацій і дослідження російських споживачів, була створена класифікація «Російського споживача». Виділяють такі психографічні типи:
Новатори - володіють прогресивними поглядами, сучасним мисленням, високою споживчою і купівельною активністю, вони хочуть і можуть купувати нові продукти, товари та послуги, як правило роблять це раніше за інших.
Благополучні - тип близький до «новаторам», але більш розумно і серйозно відноситься до фінансових питань. «Благополучно»- Це «новатори» по закінченню певної кількості років, задоволені своїм становищем, досягнутим благополуччям і досить високим рівнем життя.
Оптимісти - енергійні, легкі в спілкуванні, прагнуть справити враження веселого, щасливого людини.
Розсудливі - люди, яким треба у всьому розібратися, перш ніж прийняти рішення, схильні скоріше економити, хочуть бути впевнені, що куплений товар коштує тих грошей, які за нього платять; схильні купувати менш дорогі, а також російські товари, лояльні до обраній марці.
Орієнтовані на фірмові, якісні товари - головне для них при виборі товару - його якість, при цьому вони знають, що товари відомих фірм відрізняються високою якістю і коштують дорожче, готові переплатити, але купити товар відомої фірми.
Західник - орієнтований на західний спосіб життя, престижні, валютні магазини, імпортні, фірмові товари, західну музику.
Молодий - до цього типу належать активні, товариські люди, які проявляють живий інтерес до всього нового, незвичайного, веселі, часто безрозсудні.
Фаталіст - пасивно ставиться до свого становища, своєї долі, болісно сприймаютьсяет критику і зауваження на свою адресу, нерідко негативно ставиться до змін, що відбуваються, консервативний, притаманне підвищений стан тривожності.
Чоловічий - відображає не приналежність до чоловічої статі - жінки також можуть ставитися до цього типу, якщо вони володіють сильними патріархальними поглядами на роль чоловіка у суспільстві, традиційно «чоловічими» інтересами та уподобаннями (більш лояльні до алкоголю, цікавляться технікою, підтримують привілеї чоловіка в суспільстві).
Чи не вписалися в ринкові умови - аутсайдери - ті, хто не знайшов своє місце при обставинах, що змінилися, вони не приймають змін, так як не бачать можливості поліпшення свого становища в майбутньому, пасивні, мають низький рівень життя, орієнтовані на дешеві товари, покупку тільки найнеобхіднішого.
