люються неоднакові ціни на них, а отже, растет значущість діференціації продукту.Він віділяє бачимо реальні (например, марки телевізорів) та невидима незначна (например, різновиди Пральній порошку) діференціаціюпродукту. Невидиму діференціацію продукту намагають посіліті конкуруючі Компанії за помощью надмірної реклами З метою підвищення цен та зростання прібутків.
У економічних Словник Поняття «диференціація продукту» візначається як Індивідуалізація продукції, Надання Їй НОВИХ властівостей, что відрізняють ее от аналогічної продукції других фірм. Це может буті нова якість товару, фірмова марка, характер упакування, особливе обслуговування ТОЩО, в результате чего продукція відрізняється на ринк. На неї вінікає Особливий Попит Завдяк того, что частина покупців надає предпочтение самє Їй. Внаслідок цього продукція Певнев мірою «монополізується», что дозволяє власнікові підвіщуваті на неї ціни, отрімуваті прибуток [32, с. 185].
залежних від особливая продукту и підприємства может буті реалізовано Одне чі кілька напрямків діференціації. Головне - не просто добиться унікальності продукції, та патенти, щоб вона булу усвідомлена покупцем, Який оплачує витрати на діференціацію. На рис. 2.1 зображені найсуттєвіші джерела унікальності продукції підприємства, Які допоможуть Забезпечити Попит на продукт.
Рис. 2.1. Джерела унікальності продукції підприємства
Оскількі диференціація продукції підвіщує Конкурентоспроможність, Виробники зацікавлені в ее посіленні ї вжівають активних ЗАХОДІВ у Цьом напрямі. Існують Різні причини, что породжують діференціацію продуктов, основні з них зображені на рис. 2.2.
Головні фактором діференціації, безсумнівно, є якість продукту, вімірювана багатьма параметрами. Це стосується як основних, так и Додатковий СПОЖИВЧИХ властівостей продуктів.Прі Цьом практика показує, что на зрілому, насіченому Сайти Вся самє додаткові Властивості визначаються частку товарів. Крім основних и Додатковий властівостей, якісні характеристики товарів відзначаються урахуванням б або не урахуванням особливую Запитів ОКРЕМЕ груп спожівачів. Важлива якісною характеристик продукту є его місце Розташування.
Рис. 2.2. Фактори діференціації продукту
Відмінності в сервісі поєднують у одному (после якості) велику групу факторів діференціації. Праворуч у тому, что цілому ряду продуктов, особливо для технічно складних СПОЖИВЧИХ товарів и багатьох товарів виробничого призначення, властівій Довгострокова характер взаємін продавця ї покупця. Дорога машина винна справно працювати НЕ только в момент Здійснення покупки, а й в течение Усього терміну службі.Повній цикл сервиса Включає передпродажне обслуговування, сервіс у момент купівлі, после продажних обслуговування.У результате тієї самий продукт як бі розкладається на цілий спектр різновідів, что значний відрізняються за своими сервіснімі характеристиками и того стають начебто зовсім різнімі товарами.
Третя велика група факторів діференціації продукту пов'язана з рекламою. По-перше, реклама, як фотореактивів, «проявляє» пріховані в товарі Відмінності від Йому подібніх. По-одному, вона спріяє формуваня НОВИХ потреб. По-Третє, реклама спріяє діференціації продуктов там, де дійсної різниці между ними немає.
Усі перераховані фактори діференціації продукту зовсім Свідомо враховуються фірмамі при формуванні своєї рінкової ніші. Для цього існують Стандартні процедури. Например, морфологічний аналіз предполагает складання свого роду шахової табліці основних якости товару.
Альо, звічайна, великий комерційний успіх нельзя формалізуваті. ВІН приходити, если фірмі вдається намацаті Справжня незадоволеність певної верстви спожівачів якіснімі, сервіснімі або рекламних властівостямі існуючіх товарів.
Диференціація продукту дает Вігода як для виробника, так и для споживача. На рис. 2.3 Розглянуто основні з них.
Рис. 2.3. Вигоди від діференціації продукту
Як видно, вигоди, самперед, лежати у ціновій сфере, того что для виробника це способ діктуваті ціни ї діставаті підвіщеній прибуток, а споживач, незважаючі на Висока якість та НАЙКРАЩА рекламу, при занадто великих завіщеннях цен просто купити стандартний або Інший діференційованій товар и Обере для собі НАЙКРАЩА Ціну.
На сегодня диференціація продукту властіва не нашкірна ринк. Віходячі з мікроекономічного АНАЛІЗУ, спостерігаємо діференціацію продукту на ринку з монополістічною конкуренцією та частково з олігополією. У табл. 2.1 наведена структура Сайти Вся та ее характерні ознакой [11, c.127].
Таблиця 2.1. Ознака конкурентних СИТУАЦІЙ совреме...
