нного Сайти Вся
ОзнакіКонкурентна стратегія рінкуДосконала конкуренціяНедосконала конкуренціямонополіяМон. конкуренціяолігополіяТіп продуктуСтандар.унікальнійдіференційованійСтанд. або діфер.Кількість віроб.безлічодінбагатодекількаКонтроль над ціноювідсутнійзначнійдеякійобмеженійУм. вступу в галузьвільніблокованіпорівняно легкомають суттєві пер.Нец. кокуренціявідсутнямайже відсутняшіроко застос.досіть типів
Фірми в условиях чистої конкуренції роблять стандартизованность, або однорідну, продукцію; Виробники в условиях монополістічної конкуренції віпускають різновиди даного продукту. При цьом диференціація продукту может прійматі ряд різноманітніх форм.
Монополістічна конкуренція, породжувана діференціацією продукту, на сегодня найбільш розповсюджена и є провідною формою конкуренції. Диференціація товару є Важлива досягнені Сайти Вся монополістічної конкуренції, тому что вона адаптує товар до СПОЖИВЧОГО Попит.
Отже, в условиях монополістічної конкуренції Значний розвиток конкуренції поєднується з незначна монопольним властью над ринк. Ринок сегментується, шкірні фірма формує свой мікро-ринок, и на шкірному з сегментів продавці мают можлівість маніпулюваті ціною як монополісті, конкуруючі между собою як досконалі конкуренти.
На реальних ринках На Відміну Від теоретичної моделі досконалої конкуренції з точки зору спожівачів товари різняться между собою. Ця Різниця, кличуть входити в Теорії діференціацією, є основою для придбання підприємцями тій чи іншій мірі монопольної власти на Сайти Вся, тобто здатності впліваті на Ціну або ОБСЯГИ продажів товарів. Диференціація товарів має вертикальний, горизонтальний та інформаційний аспекти [14, c. 296-330]. Саме Завдяк ЦІМ аспектам можна візначіті конкурентні Переваги підприємства на ринках з поглибленим діференціацією продукту.
Вертикальна диференціація пріпускає відмінність товарів з набору характеристик. ЦІ Відмінності відомі и візнані Споживача. Їх Преимущества впорядковані. Коженая з них має Найбільш бажане набор характеристик. Типів прикладом є якість продукції або послуг. Хоча більшість спожівачів согласно, что більш Висока якість переважніше, на їх вибір вплівають розмір їх доходи І ціни товарів. ЦІ фактори в основному и визначаються залишкові вибір спожівачів. Горизонтальна диференціація пріпускає відмінність Однаково товару за Деяк характеристиками з подивимось споживача.
Прикладом є колір товару, місце Розташування продавця. На більшості реальних рінків інформація про Існування товару, місце продаж, ціни, якість та других его характеристиках недоступна спожівачеві. Вона винна надійті до споживача, например, через рекламу. Однако підприємці в силу вісокої вартості рекламних кампаній НЕ могут інформуваті всех спожівачів про всі товари.
Споживачі зазвічай Знають одну чі кілька торгових марок, даже если Фактично це одна и тієї ж продукт. Тому товари інформаційно діференціюються. Інформаційна диференціація может буті бар'єром до входу на ринок НОВИХ предпринимателей Незалежності від уровня якості їхніх товарів. Причиною цього Виступає предпочтение Споживача Ранее відоміх торгових марок. На Основі цього існує ряд моделей діференціації продукту, Які характеризуються своими конкурентних перевага підприємства. У табл. 2.2 зазначилися основні з моделей та Виявлено прітаманні Їм конкурентні Переваги.
Таблиця 2.2 Формування конкурентних Перевага
№З/пРінкова модельКонкурентні перевагі1.Модель вертікальної діференціації продукту СаттонаВісока якість товару2.Модель «лінійного міста» (модель Хотеллінга) горізонтальноїдіференціації продуктуВдале місце збуту товару3.Модель «кругового міста» (модель салоп) горизонтальної діференціаціїпродуктуЦіна та місце збуту товару4.Модель товару як набору характеристик (модель Ланкастера) горизонтальної діференціації продуктуРеклама
Модель вертікальної діференціації продукту Саттона характерізується скроню якістю товарів, яка допомагає задовольніті Смакуй спожівачів. Модель «лінійного міста» (модель Хотеллінга) горізонтальноїдіференціації продукту дозволяє купуваті Однаково товар, Який найближче розташованій до споживача. На ринках з моделлю «кругового міста» (модель салоп) горизонтальної діференціаціїпродуктувіробнікі симетрично розташовані и встановлюють однакові ціни на продукти. На ринках, де Діє модель товару як набору характеристик (модель Ланкастера) горизонтальної діференціації продукту підприємства продають Однаково продукт, но діференціюють его за інформацією, яка надається споживачам, тобто ефективного вікорістовується реклама.
Отже, як помітно на різніх ринках формуються Різні конкурентні Переваги Завдяк діференціації продукту, Які приносять прибуток виробникам и задовольняють спожи ...
