аної слід пам'ятати, що ці відомості доступні практично всім і тому нікому не дають істотних конкурентних переваг [8, с. 46].
Роботу з джерелами необхідно починати з визначення необхідного їх мінімуму, кола охоплених ними питань; вивчення цінності публікується інформації.
Підводячи підсумки глави, можна сказати, що маркетингове дослідження необхідно проводити для зниження ступеня невизначеності, з якою стикаються спеціалісти та керівники фірм при прийнятті управлінських рішень. Однак слід взяти до уваги, що повністю усунути невизначеність неможливо.
Для отримання необхідної інформації за прийнятною ціною необхідно добре знати специфіку і технологію проведення маркетингових досліджень.
До дослідження доцільно залучати висококваліфікованих фахівців, так в іншому випадку можливе отримання непотрібної, зайвої інформації і (або) виникнення невиправданих витрат на проведення дослідження [2, с. 112].
Отже, підводячи підсумки розділу, слід сказати, що область застосування маркетингових досліджень практично не обмежена, тому виділимо основні їх види, найбільш часто зустрічаються у світовій практиці: дослідження ринку; дослідження збуту; економічний аналіз; дослідження реклами; вивчення купівельного поведінки, або мотиваційний аналіз.
Розглянемо в наступній частині застосування маркетингових досліджень на практиці (на прикладі ТОВ «Красава»).
2. Застосування маркетингових досліджень на практиці (на прикладі ТОВ «Красава»)
. 1 Загальна характеристика ТОВ «Красава»
Досліджуване підприємство - ТОВ «Красава». Адреса: Пермь, 9 Січня, 16 К7.
Малюнок 5. Виробнича структура торгового підприємства
Як виробнича одиниця, підприємство засноване в 2012 р і до теперішнього моменту є юридичною особою, має самостійний баланс, товарний знак, розрахунковий та інші рахунки в установах банку.
Джерелами формування майна Товариства є:
майно і грошові внески, передані Товариству його
засновниками
продукція, вироблена підприємством в результаті його господарської діяльності
одержані доходи та інше майно, придбане товариством з інших підстав, що допускаються законодавством
Основним видом діяльності є виробництво штучного хутра (полотна ворсового трикотажного машинного в'язання) з синтетичних волокон.
Сировиною для виробництва продукції є поліакрилонітрильне волокно виробництва ПТО «Іжволокно» г.Новополоцк, поліефірне волокно виробництва ПТО «Іжволокно» м.Могилів, модакрилових волокно «KANEKARON» фірми «Marubeny corporation» Осака, Японія , поліефірна нитка ПТО «Хімволокно». Доставка сировини вітчизняних підприємств проводиться ж/д транспортом і а/м транспортом власного парку.
На фабриці функціонують три виробництва:
в'язальне виробництво, яке складається з підготовчого і в'язального цехів.
оздоблювальне виробництво, що включає до свого складу виробничі ділянки по обробці хутра і цех з запресовуванні та переробці відходів, що утворюються в результаті стрижки хутра.
виробництво товарів народного споживання.
Безперебійну роботу на підприємстві забезпечують 10 допоміжних цехів, служб і ділянок:
цех вентиляції та пневмотранспорту
водо-каналізаційне господарство
електроцех
паросилове господарство
ділянку зв'язку
метрологічна служба
центральні механічні та ливарні майстерні
ділянку автоматизації та механізації
транспортний цех
ремонтно-будівельний цех
Також підприємство має фірмовий торгово-комерційний центр в г.Соликамск і два магазини в г.Перми і г.Ижевск.
2.2 Аналіз ринку хутра
Штучне хутро - це текстильний виріб, за зовнішнім виглядом і властивостями нагадує натуральне хутро. Він складається з вовни, волосу або інших волокон, наклеенниx або нашітиx на шкіру, тканину або інші матеріали, крім в'язаних або тканих імітацій хутра.
Поговоримо спочатку про структуру штучного хутра. За своєю структурою штучне хутро складається з двох шарів: грунту (основи) і ворсового шару.
Раніше для виготовлення грунту використовували, як правило, натуральні волокна. Останнім часом в основному застосовується меланжева...
