ації, які реалізуються в тексті з різною частотою, тому для дослідження необхідно залучати текстові масиви. Дослідження окремих текстів за допомогою цього методу не має сенсу, за винятком вирішення вузьких завдань, наприклад встановлення мотивованості конкретного комунікатора або автора.
Контент-аналіз не скасовує необхідності звичайного (тобто змістовного) аналізу документів. Перший доповнює другий, їх поєднання поглиблює розуміння сенсу будь-якого тексту. Контент-аналіз дозволяє виявити в документі те, що вислизає від поверхневого погляду при його традиційному вивченні, але що має важливий соціальний зміст. Принципова відмінність цих методів аналізу укладено в явно вираженої строгості, формализованности, систематизированности контент-аналізу. Він націлений на вироблення кількісного опису смислового і символічного змісту документа, на фіксацію його об'єктивних ознак і підрахунок останніх. На думку ряду соціологів, контент-аналіз можна було б назвати текстуальним кодуванням raquo ;, оскільки він передбачає отримання кількісної інформації про вміст документа на основі її кодування.
Контент-аналіз використовується в таких областях, як вивчення соціальних оцінок тих чи інших подій, аналіз пропаганди, методів журналістики, вивчення арсеналу засобів масової комунікації, психологічні, психоаналітичні дослідження. Контент-аналізу піддаються книги, газетні або журнальні статті, оголошення, телевізійні виступи, кіно- і відеозаписи, фотографії, гасла, етикетки, малюнки, інші твори мистецтва, а також, зрозуміло, і офіційні документи.
Контент-аналіз -це завжди зіставлення двох потоків. Він націлений на вироблення кількісного опису смислового і символічного змісту документа, на фіксацію його об'єктивних ознак і підрахунок останніх.
2. КОНТЕНТ АНАЛІЗ КОРПОРАТИВНОГО ВИДАННЯ
. 1 Змістовна модель корпоративного видання
Аналіз доступних статистичних даних, результати проведених досліджень і опитувань (вивчення мотивації до праці, особливостей корпоративної культури, лояльності персоналу і т. п.), а також спостереження за особливостями спілкування людей допоможуть скласти уявлення про систему цінностей в компанії.
Будь-яке видання, у тому числі і корпоративне, починається з моделювання його концепції. Концепція видання - це модель, задум, необхідний для підготовки видання до друку, який визначає склад, зміст і оформлення номера, процес його підготовки і склад виконавців.
Змістовна модель видання в першу чергу визначається запитами тієї аудиторії, для якої вона створюється. Саме з урахуванням інтересів аудиторії і формуються стиль подачі і тематика матеріалу, обсяг самого видання.
Концепція корпоративного ЗМІ включає в себе основні тематичні напрямки видання і співвідношення публікацій на різні теми, систему рубрик, жанрову систему, структуру видання, вимоги до стилю, мови, особливостям подачі інформації.
Дослідники корпоративної преси різняться в поданні етапів створення змістовної моделі видання. Як здалося автору роботи, дослідник Лариса Рудакова найбільш структуровано і детально описує етапи створення концепції корпоративного видання.
Перший крок. Отримання точного завдання від ідеолога (головного замовника, платника).
Завдання повинно ясно описувати мета проекту. Мета видання описує очікуваний результат і критерії його оцінки. Завдання повинно описувати як зміниться ситуація навколо (або усередині) компанії після того, як видання вийде «проектну потужність». Ідеальне технічне завдання на запуск корпоративного видання містить головне послання керівництва і реалізують його ключові ввідні: короткий опис аудиторії, завдання проекту, його технічні параметри (журнал чи газета, тираж, обсяг, періодичність і так далі). Необхідно також поцікавитися у керівника видання про його переваги в ЗМІ, і дізнатися на яке з них має бути схоже його корпоративне видання.
Крок другий. Готуємо «болванку»
Концепція будь-якого видання повинна містити такі обов'язкові розділи:
опис аудиторії видання (стать, вік, дохід, займане становище, стилістичні пристрасті, манера споживання тощо),
технічні характеристики видання,
опис цілей і завдань, місії видання,
варіанти назви видання,
рубрикатор (пополосно план) видання,
опис засобів і методів (організаційних, редакційних, дизайнерських, інформаційних, жанрових, стилістичних тощо), які будуть застосовуватися при виробництві видання,
принципи підходу до дизайну;
Крок третій. Опис аудиторії видання...
