тивну особливість. При цьому акцент ставити на існуючих достоїнства.
Щодо такої складової, як харизма, слід зазначити, що дуже складно відтворити або підсилити її прояв. Так як багато авторів відзначають загадковість цього явища, прищепити його об'єкту стає вкрай складним завданням. Можна визначити харизму як талант, і наділити людину талантом практично неможливо, але якщо він є, то варто почати пошук можливостей для його розвитку.
Якщо політик володіє харизмою, якістю, яке дозволяє здійснювати особливий вплив на інших людей, піднімає його в очах інших людей, вражаючий ефект якого досягається в безпосередньої комунікації з аудиторією, то робота над іміджем дещо спрощується. Це відбувається тому, що харизма сама по собі служить відмінною позитивною рисою, вона розташовує до себе електорат напрочуд ефективно. Харизматична компоненти образу найбільш виграшна з погляду комунікації. Політик сам, природним чином встановлює міцний зв'язок з електоратом, з його масовою свідомістю. Завдяки наявності харизми результат від переконання посилюється багаторазово, у зв'язку з чим зникає потреба в застосуванні маніпулятивних технік і технологій, харизма дозволяє впливати на людей якимсь таємним чином, ведучи їх за собою, залучаючи їх симпатії.
До соціальних характеристик можна віднести:
. Здатність лідера проголошувати ідеї, здатні залучити людей спровокувати соціальну активність;
У процесі комунікації лідера і аудиторії дуже велику роль відіграють політичні ідеї, оскільки саме вони викликають суспільний резонанс, завойовують уми слухачів. Коли аудиторія приймає і підтримує проголошену політиком ідею, сам політик набуває підтримаю і підноситься в їхніх очах. Але на політичній арені існує безліч ідей і суперників, звалищах право на захист цих ідей. Важливим завданням у цьому зв'язку стає обгрунтувати і поширити саме свої.
Для цього існує безліч атрибутів ідеї, її символіка, можна звернутися до історичного коріння ідеї, знайти великих попередників.
. Різного роду відносини і зв'язки лідера зі своєю сім'єю, друзями, знайомими, з цілими соціальними групами і звичайно ж з виборцями, зі своїми прихильниками. Також сюди можна віднести взаємодії зі своїми опонентами.
. Популярність (чим більше популярність, тим більше потенційних прихильників);
. Авторитет (як рівень впливу на своїх прихильників);
. Соціальний статус (походження, рівень освіти, капітал);
. Соціальна приналежність (значною мірою визначає норми і цінності, яких дотримується лідер).
Така складова іміджу, як соціальні характеристики є найбільш мобільною, вона тісно пов'язана з оточенням, з мінливих дійсністю. Соціальні характеристики пропадають і з'являються в залежності від ситуації, що склалася.
І, навпаки, найстійкішою частиною іміджу є символічні характеристики, вони рідко зазнають якісь зміни у ході комунікації, до таких належать:
· біографія;
· світогляд лідера;
· ідеологія;
· програма - певний курс дій, соціально-економічна концепція (сукупність ідеологічних, політичних поглядів, економічних намірів і т.д.), а також плани її реалізації, які в максимальній мірі повинні відповідати очікуванням електорату;
· позиції лідера з актуальних соціально значущих питань;
· постійні культурні архетипи, пов'язані у свідомості виборців з лідерськими позиціями і ролями, і стійкий набір рис, які постійно асоціюються з лідером.
· постійні культурні архетипи, пов'язані у свідомості виборців з лідерськими позиціями і ролями, і стійкий набір рис, які постійно асоціюються з лідером.
Стратегії формування іміджу
Від обраної стратегії залежить вибір іміджевих технологій, які варто застосовувати. Нижче наведені основні стратегії іміджмейкінгу:
. формування іміджу невідомого кандидата;
. коректування об'єктивного іміджу кандидата (репозиціювання іміджу);
. «Зниження» іміджу конкурента;
. Діяльність спрямована на захист іміджу кандидата від можливих агресивних дій з боку суперників, поєднаних із актами дискредитації. А також діяльність з відновлення іміджу кандидата, і зниженню негативних наслідків від заходів конкурентів.
При виборі необхідної стратегії особливу увагу варто звертати на склад можливих конкурентів і позиції існуючих політичних сил. Вплив, спрямований на зниження ефективності іміджу суперника краще застосовувати під час нечисленною боротьби, коли присутній ...
