один або два опонента. Наприклад, у другому турі виборів, коли напружена боротьба складається між двома суперниками.) У тому випадку, коли суперників набагато більше, має сенс проводити стратегію репозиціонування. Це дозволить кандидату виділятися з загальної маси.
. 2 Послідовність у створенні політичного іміджу
При створенні політичного іміджу, для досягнення найбільшої ефективності має сенс дотримуватися певної послідовності дій.
Формування іміджу кандидата з використанням маркетингових технологій - це «заснована на вивченні електорату система оптимізації значущих характеристик кандидата (зовнішність, манери, публічна поведінка, програми) та інформаційного впливу на цільову аудиторію, спрямована на отримання максимальної кількості голосів виборців для даного лідера ».
Перелічимо основні етапи конструювання політичного іміджу і розкриємо зміст деяких з них.
· Визначення вимог аудиторії (сегментів аудиторії).
· Вивчення характеристик кандидата.
· Вивчення іміджів конкурентів.
· Співвіднесення реальних якостей кандидата з очікуваними аудиторією і формування «ядра» іміджу.
· Вибір додаткових характеристик.
· Відбір і диференціація складових іміджу. Формулювання складових іміджу.
· Позиціонування.
· Вибір і розробка комунікативних стратегій просування характеристик іміджу.
· Реалізація стратегії позиціонування.
· Оцінка ефективності стратегії позиціонування.
Визначення вимог аудиторії (сегментів аудиторії)
Що справити належне враження на виборців, щоб побудувати процес комунікації в потрібному руслі, дуже важливо вивчити очікування й уподобання електорату заздалегідь. По-суті необхідно сконструювати процес успішної маніпуляції, спровокувати вибір на користь нашого кандидата. Для цього і створюється імідж. Вірно визначаючи потреби виборця, його переваги, і очікування, ми знаходимо вірну відповідь у пошуках напрямки роботи, що, у свою чергу, є запорукою успіху проведених маніпуляцій.
Людська психологія працює таким чином, що ми завжди шукаємо орієнтири, свого роду кумирів, хочемо бути схожим на них і щиро віримо, що вони роблять праве діло, якщо володіють бажаними характеристиками. Навіть у голлівудських фільмах привабливо зіграний лиходій, стає менш негативним персонажем, і знаходить своїх прихильників в глядачах. Виходячи з вищесказаного, можна зробити висновок, що наш кандидат повинен виглядати так, як виборці хочуть бачити самі себе. Ті характеристики, які вони відносять до позитивних і намагаються знайти, має втілювати політик.
Аналіз іміджів конкурентів.
У вищевикладеному матеріалі вже було сказано про необхідність проведення аналізу іміджів конкурентів в період передвиборної кампанії. Наведу кілька основних параметрів для аналізу:
· Сутність конкурента - його біографія, оточення, чим він займається, що є джерелом його доходів і т.д .;
· Як суперник пропонує вирішувати існуючі проблеми, на які з них звертає увагу, які мотиви їм рухають;
· Які є сильні сторони у конкурента і в чому його слабкість, і як імідж приховує і підсилює їх відповідно, на що роблять ставку іміджмейкери суперника;
· Які прийоми використовує суперник в ході передвиборної кампанії, на чому заснована його стратегія;
· Що в його діях веде до позитивних і негативних оцінок виборців.
Крім аналізу іміджів конкурентів, потрібно виявити яку нішу вони збираються зайняти, і визначити стратегію формування іміджу свого кандидата, грунтуючись на програшах конкурентів, на їхніх недоліках. Кандидат повинен виглядати переможцем на тлі інших, і конкурентів і виборців. Буває так, що блискуче сформований у кандидата імідж переможця, сильно впливає на конкурентів, породжуючи у них впевненість у своїй поразці.
Але повернемося до формування іміджу. Потрібно звернути увагу хто з суперників балотується повторно, а хто в перший раз. Імідж «старожила» вже відпрацьований, він практично ніколи не прийме нової форми тому, як самі виборці вже закріпили у своїй свідомості цей імідж. Такий політик вже показав результати роботи на виборній посаді, вже є підстави, щоб судити про нього по досвіду. Цей фактор дозволяє відмінно зіграти на контрасті, висунути альтернативу, якщо електорат виявився не вражений результатами, але ж так найчастіше і буває. Але в даному випадку не варто забувати - суперники теж зіграють на цьому. Для того щоб отримувати дані про електораль...
