донесення до виборців відомостей про кандидата (а не його програмних ідей). Протягом кампанії буклет поширюється при відвідуванні виборців, розсилається пресі, виборцям. У буклеті рекомендується акцентувати увагу на подробицях біографії кандидата, показувати, що він володіє достатньою кваліфікацією, щоб забезпечити бажані зміни.
Доцільний і ефективний випуск масових друкованих звернень (листівок, плакатів, буклетів). Серії можуть орієнтуватися на різні сегменти аудиторії.
Поштова реклама на сьогоднішній день міцно зайняла свою нішу серед каналів комунікації. Друковані рекламні звернення вважаються одним з найбільш ефективних форм реклами, оскільки викликають у виборця відчуття глибоко особистої значущості, відчуття більшої зацікавленості кандидата особисто в ньому. Крім того, що за допомогою розсилки можна розширювати будь-які звернення, здатні поміститися в поштову скриньку, аж до сувенірної реклами, в рамках директ-мейл виділилися незалежні жанри реклами. Політична і нестримна реклама використовує абсолютна більшість існуючих форм поштових відправлень, але найбільш споживаними є послання і листівки.
Листи. Ефективними листи роблять персоналізація і новизна. Чим більш особистим здається лист, навіть якщо воно видрукувано на принтері, тим вище ймовірність, що його прочитають. Лист, написаний від руки, викличе більший інтерес, ніж віддруковане на машинці (лист може бути написано від руки, а потім віддруковано так, щоб здавалося, ніби творець писав його сам), більший глибокий відгук викличе послання, адресоване на ім'я виборця, а не безособове. Фактор можна привнести за допомогою вкладення в конверт зайвих матеріалів.
Телефонне опитування у виборчих кампаніях - метод, застосовуваний при неухильному проведенні виборчої кампанії, що полягає в телефонному опитуванні (анкетуванні) виборців по телефону на основі заздалегідь створеної анкети.
Телефонні опитування застосовуються у разі, коли потрібно відносно швидко і недорого досліджувати головні всебічної характеристики виборців, провести всебічне дослідження громадської думки, дізнатися ставлення виборців до кандидата, опонентам, можливу явку на виборах.
Телефонне опитування проводиться за заздалегідь узятим або абсолютно випадково відібраним номерам спеціально інтерв'юерами. Під час більше телефонного опитування з виборцем інтерв'юер створює особливу анкету, яка містить не тільки відповіді респондента, але і його контактну інформацію. Ця повна інформація використовується для всебічної перевірки роботи інтерв'юерів. Після проведення телефонного опитування здійснюється квотування анкет для того, що б відобразити у вибірці структуру цільової групи.
Предметом телефонного опитування можуть виступати споживчі переваги, окремі характеристики споживчої поведінки, соціально-демографічні характеристики споживачів, особливості громадської думки, запам'ятовуваність рекламних кампаній, популярність торгових марок і виробників.
Телефонні опитування можуть спокійно застосовуватися для безповоротного вирішення наступних завдань:
опис переваг цільової групи виборців
дослідження громадської думки
оцінка явки виборців і% голосів відданих за кандидатів
опис механізму прийняття рішення про голосування за того чи іншого кандидата
оцінка ефективності проведеної виборчої кампанії або окремого агітаційного матеріалу.
Однак є кілька специфічних обставин, при яких метод телефонного опитування більш адекватний, ніж інші методи дослідження, наприклад, метод фокус-груп.
Коли тема складна для обговорення і вимагає специфічних знань (інтерв'ю з експертами/професіоналами).
Коли необхідно провести інтерв'ю з виборцями-конкурентами (вони не будуть говорити про предмет дослідження в ході групових дискусій).
Коли тема зачіпає глибоко особисті, інтимні переживання респондентів, які не можливо обговорювати в широкому колі (наприклад, опитування пенсіонерів з питання голосування «проти всіх»).
Коли респонденти нечисленні і географічно віддалені один від одного.
Коли респондентами є відповідальні чиновники, дуже багаті, і просто дуже зайняті, люди. Тема бесіди, як правило, раціональна і пов'язана з професійною діяльністю респондента.
3. Особливості політичної комунікації в інформаційному суспільстві
Політична комунікації в сучасному співтоваристві функціонує з глобалізацією та урбанізацією, а також, з розвитком політичних процесів і практик, з широким застосуванням в повсякденному і справжнього життя інформаційних...
