е на смузі ілюстрованого журналу, стати щитом, прикрашати собою паркан або красуватися на всю стіну виключно великого будинку.
Іншим критерієм жанрової диференціації можуть стати особливості технічного виконання матеріалу - поліграфія, записи на аудіо- та відеоносії, кінозйомка, комп'ютерні інтерактивні технології. [14]
Жанрову структуру всередині каналів комунікації, можна визначити в залежності від обсягу міститься інформації, тимчасової тривалості або займаної площі, наявності та співвідношення текстових і образотворчих складових, характеру протидії на аудиторію. Але найбільш значущим критерієм є глибокий зміст повідомлення, прямо залежне від цілей і, відповідно, предмета рекламування.
У засобах масової та повної інформації формуються як независи?? перші жанри, так і типи звернень, що склалися на основі усталеної жанрової структури каналу.
Так, для телебачення в якості головних жанрів ми можемо обов'язково відзначити виступи політиків і теледебати, рекламні споти, відеокліпи, відеофільми, рекламні шоу, телевізійні передачі досить рекламного характеру (інтерв'ю, ток-шоу), програми, моделюють ситуацію; для преси - оголошення, рекламні модулі (які можуть вмістити і лістовочние, і плакатні, і інші, що мають зараз площинне рішення варіанти) і весь спектр газетно-журнальних жанрів, несучих ідею.
Рекламні звернення має сенс розрізняти також за типом взаємодії з аудиторією, характером спілкування, типом контакту - прямого чи опосередкованого. Звернення, безпосередньо виходять на аудиторію, не залежні від фільтра ЗМІ, що володіють різним ступенем індивідуалізації спілкування, можна назвати контактними. До контактних формам доцільно віднести:
політичні оголошення, заклики, політичні листівки, афіші, плакати, буклети, брошури;
поштові відправлення (для цілей політичної реклами використовуються відомі епістолярні жанри - особисті листи, листівки; будемо, однак, враховувати, що за допомогою поштової розсилки можна доставляти виборцю практично будь-яку друковану (у тому числі сувенірну) рекламну продукцію );
мітинги й організовані зустрічі політиків з виборцями, індивідуальні контакти з виборцями (кампанії від дверей до дверей і т.п.);
сувенірну рекламу - наклейки, значки, календарі;
зовнішню рекламу - щити, розтяжки, відеоекрани, біжучі рядки, світлові табло, об'ємні форми (повітряні кулі, дирижаблі тощо), рекламу на рухомих носіях. [13]
Традиційно політична реклама використовує різного роду поліграфічну продукцію, яка досить ефективна, завдяки оперативному доставлению її виборцям, відносно недорога, в порівнянні з витратами на покупку ефірного часу чи газетної площі, і може поширюватися декількома способами, зокрема , за допомогою вуличної розклеювання, особистої роздачі, поштової розсилки. Одним з найпопулярніших і дієвих типів друкованої політичної реклами по праву вважається політичний плакат. Характерними відмітними особливостями плаката є великий формат, переважання візуального ряду над вербальним, повнокольорове виконання звернення.
В даний час політичний плакат продовжує залишатися одним з успішно вживаних типів звернення в політичній рекламі. Плакати можуть бути різними за змістом, формату, характером подачі інформації, орієнтованими на різні електоральні групи. Плакатне уявлення лідера дозволяє успішніше, в порівнянні з іншими варіантами, вирішувати завдання залучення уваги виборців.
Політична листівка. Традиційно листівкою вважається одностороннє або двостороннє друковане видання, в якості основних засобів впливу використовує текст. Образотворчі засоби листівки обмежуються шрифтовим і композиційним виконанням тексту і, в ряді випадків, використанням політичної символіки. Листівка оптимальна для ефективного оперативного інформування аудиторії про події, що відбуваються (мітинг, акція), призову до конкретної дії, або донесення до виборців основних положень програм партій і кандидатів. Цей жанр політичної реклами не вимагає великих витрат, мобільний, дозволяє швидко доносити до виборця зміни в кампанії кандидата.
Політичні листівки можна розділити на листівки проблемного, експресивно-агітаційного, порівняльного і підтримуючого характеру. Листівка, що відображає яку-небудь проблему, яка хвилює виборців, будується так, щоб при обговоренні проблеми формувався і образ кандидата, може супроводжуватися фотографіями, свідоцтвами лідерів думок (наприклад, бути організованою у формі звернення лідерів думок і забезпечена їх підписами).
Буклет надає ідеальну можливість, що називається, розписати політика по всіх статтях. Він використовується для представлення кандидата виборцям, створення його позитивного образу, ...
