вляється спеціалістом, завданням якого безвідносно до конкретного об'єкта проектування і незалежно від його уявлень про цю завданню є створення споживчої цінності будь масово-споживаної продукції. Всі приватні задачі: поліпшення функціонально-конструктивної структури вироби; збільшення комфортності в його використанні; пристосування вироби до вимогам моди зміною його форми, або створення упаковки, або створення фірмового знака - об'єднуються в єдине ціле, якщо в якості сумарного продукту дизайну (а не конкретного об'єкта дизайнерського проектування в кожному окремому випадку) ми будемо розглядати споживчу цінність продукції. p> У зв'язку з цим представляється доцільним прийняти таке визначення дизайну в системі сучасного поділу праці в умовах західної цивілізації. p> Дизайн - форма організованості (служба) художньо-проектної діяльності, що виробляє споживчу цінність продуктів матеріального і духовного масового споживання. p> Таке визначення описує фактично всі області роботи дизайнерів (з тим, що в нон-дизайні з'являється деяка специфіка) і є, таким чином, загальним для дизайну. Наше визначення виводиться з дизайнерської діяльності, із загальної системи розгляду соціального фону, тому воно носить конкретно-історичний характер, що дозволяє відокремити сучасний дизайн від колишніх видів діяльності по створенню "формальних якостей об'єкта "(Мальдонадо) і від інших, можливих в інших соціальних умовах форм спрямованості та організованості дизайнерського проектування. Ми визначаємо дизайн як службу, аби підкреслити роль професійної організованості дизайнерського проектування. Ми виносимо у визначення "Масове споживання", а не "масове виробництво" тому, що об'єктом конкретної дизайнерської діяльності щодо створення додаткової споживчої цінності може бути і одиничний об'єкт, але обов'язково масово споживаний одиничний об'єкт. p> яка діяльність проявляється як цілісний елемент соціального механізму лише тоді, коли ми можемо виділити безпосередньо: власне діяльність (проектна дизайнерська діяльність); організаційну форму існування діяльності; відтворення організованою професійної діяльності (освіта). У зв'язку з цим, повертаючись до порушеного у вступній чолі питання про хронологію дизайну, ми можемо тепер прийти до абсолютно певного висновку. p> Виникнення дизайну як з'єднання всіх трьох компонентів професійної діяльності та їх пред'явлення у поза ми можемо віднести лише до 30-х років нашого століття. p> Це зовсім не означає, що окремі компоненти - власне діяльність і відтворення діяльності - не існували раніше. Навпаки, властиво художньо-проектна дизайнерська діяльність має досить тривалу історію, а дизайнерська освіта формувалося під другій половині минулого століття. Однак нам важливо підкреслити, що соціальна реалізація дизайну в умовах капіталістичного суспільства вимагає більш широкого визначення західного дизайну, враховує породжене їм художньо-речове ставлення до світу, класовий характер діяльності художника-проектувальника в системі капіталістичного виробництва. Ці проблеми затушовуються в західних теоріях дизайну. p> Основна увага в них зосереджується на питаннях структури цього нового виду професії, підкреслюється, що в рамках цілісної системи виробництва - розподілу - споживання відбувається все більше відокремлення служби дизайну як експертної служби, зіставною з іншими службами: інженерної, управління, інформації. p> Однак і тут важливо підкреслити, що вже в даний час служба дизайну може розглядатися маємо як нерозчленованим ціле тільки у співвіднесенні з іншими службами - по однорідному продукту, за узагальненою функції. Реально, в більшому наближенні, ми вже зараз повинні переходити на інший рівень конкретизації - розглядати служби дизайну, все різкіше Відокремлюються один від одного в рамках єдиної сфери діяльності: стафф-дизайн, "Незалежний" дизайн і (відокремлено до цих двох) "академічний" дизайн. У зіставленні з "академічним" дизайном (рівнем дизайнерської освіти) і стафф-дизайн і "незалежний" дизайн виступають як ц елое - комерційний дизайн. Відмінність його від "Академічного" полягає в тому, що він має своїм продуктом споживчу цінність продукту в її формі додаткової товарної цінності безпосередньо. Товарність споживчої цінності є визначальною для вибору методів, засобів і форм організації проектної дизайнерської діяльності.
Продукт діяльності в системі стафф-дизайну і "незалежного" дизайну однорідний - значить, для пояснення реально відбувається їх розчленування на дві автономні служби необхідно перейти від визначення за сумарним продукту до визначенню за специфікою приватних завдань і професійних засобів. Розчленування служби дизайну на дві не слід безпосередньо зі структури дизайнерської діяльності, з її визначення по продукту, воно викликане виключно специфікою сучасного капіталістичного виробництва, перед яким паралельно існують різні класи завдань. p> Аж до кризи 1929 року адміністрація капіталістичних підприємст...
