його статусу і в неформальній групі. Тому утилітарна корисність речі, споживна вартість та її цінність практично збігалися. Правда, в дуже вузькому шарі елітарного споживання діяли вже більш складні відносини. p> У вартість продуктів малосерійного промислового чи ремісничого виробництва, орієнтованого на вузько елітарний споживчий ринок, вже входила додаткова цінність продукту, що не має прямої взаємозв'язку з його утилітарною цінністю, привнесена працею художників, прикрашали продукт відповідно до смаків свого споживача. Функцію привнесення в утилітарний продукт додаткових якостей, що збільшували його цінність в очах споживача (а значить, і його вартість), виконувало прикладне мистецтво. Однак і цей елітарний рівень споживання був по суті своїй елементарним: при всьому значенні, яке надавалося додатковим якостям, привнесеним в річ прикладним мистецтвом, товаром все ж була сама річ - її утилітарні властивості. Придбання самих додаткових якостей в чистому вигляді, безвідносно до утилітарної цінності речі навіть і в цьому елітарному споживанні було ще більш вузьким. Тоді річ розглядалася вже не як утилітарний предмет, не як річ, а як витвір мистецтва і відповідно оцінювалася: солонка Бенвенутто Челліні або кераміка Бернара Паліссі фактично вже не були речами, а тільки творами мистецтва. p> Поява нової речі, що виконувала ту ж утилітарну функцію, незалежно від цінності її додаткових, привнесених працею художника якостей, що не знищувало цінності старої речі, що виконувала цю ж утилітарну функцію. Для елітарного споживання в цілому було характерно накопичення речей аналогічного призначення і вирізнялися привнесеними якостями - знову-таки саме володіння безліччю однорідних продуктів володіло соціально-культурною цінністю і виражало статус власника.
Розширення масового виробництва і споживчого ринку, прийняло прискорений характер після другої світової війни, призвело до поступового відокремлення цінності продукту виробництва від його елементарної експлуатаційно-утилітарної функції. При збереженні цінності продукту, виражає факт володіння утилітарною корисністю речі, все більшого значення набуває додаткова соціально-культурна споживча цінність продукту, зумовлена ​​привнесеними в цей продукт особливим працею якостями. p> Ця цінність визначається додатковими до початкової утилітарної функції продукту зручностями, комфортністю. Автоматичне настроювання на хвилю або стереофонічне звучання в радіоапаратурі, сервомеханізми в автомобілі, дистанційне управління телевізором, численні пристосування, що полегшують побутові операції, - у значною, зростаючої мірою визначають цінність речі, відповідно і статус її власника. Проте все більшого значення набуває інше, тісно пов'язане з вищевказаним, зміст споживчої цінності - візуальне вираження нової додаткової комфортності або в інших випадках чисто візуальне, не пов'язане з утилітарною корисністю продукту вираз статусу власника речі. Певні візуальні, стилістичні ознаки продукту, створюють віяло символічних відмінностей однорідних продуктів споживання, стають самостійною цінністю - Ешфорд у своїй книзі називав це витяганням максимального "візуального капіталу".
Модна лінія, форма, спосіб обробки набувають в рівні активного споживання істотне значення, що визначає багато в чому вибір тієї чи іншої моделі з групи однорідних як по утилітарним характеристикам, так і по комфортності продуктів. Споживча ідеологія, вещизм виражається вже не в накопиченні аналогічних за утилітарною корисності речей, а в їх безперервної заміні. У цих умовах товаром стає все більш сама споживча цінність, ніж його безпосередня утилітарна корисність. p> Як тільки "малозначущі" відмінності продуктів набувають характеру споживчої цінності, виробництво набуває можливість в значній мірі послабляти кризові тенденції кількісного надвиробництва за рахунок безперервної зміни змістовно-комфортних або візуально-символічних якостей продукції. Більш того, закріплення за додатковими якостями продукції значення цінностей стає першочерговою за важливістю завданням, що стоїть перед узагальненої сферою капіталістичного виробництва. Універсальна конформізація свідомості, поширення споживацької ідеології призводить до виникнення загального значення споживчої цінності та її розповсюдження на всі види споживання, всю сферу масової культури. Ми маємо підстави стверджувати, що додаткову споживчу цінність набувають символічні якості організації передвиборних кампаній, фірмовий стиль промислової або торгової корпорації, візуальні якості масових періодичних видань, важкого промислового устаткування і навіть озброєння, контракти на яке також полягають у системі виставок і ярмарків. Споживча цінність знищується самим актом покупки - сам факт купівлі продукту, що володіє споживчою цінністю, є стимулом для виробництва до вироблення нової споживчої цінності, до вироблення засобів прискореного штучного старіння продукції. p> Завдяки художньо-проектного методу роботи художник-дизайнер вия...
