о, ні газети не могли вживаного існуваті, Якби НЕ надавали оплачуваніх рекламних услуг. Цею зовнішній ефект для глядачів та чітачів з суспільної точки зору віправдовує певні незручності, пов'язані з перенасіченістю рекламою ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ.
3. Реклама стімулює удосконалення продукту рекламодавцем. Рекламна кампанія буде приречена на провал, ЯКЩО продукт не буде маті хочай б Частини тихий властівостей, про Які іде мова у рекламному Повідомленні.
4. Реклама стімулює високий рівень спожівацькіх витрат, что створює Позитивні Передумови для економічного зростання, Збільшення зайнятості та в кінцевому Рахунку Підвищення загального добробуту нації. Відомій віслів проголошує: "Якщо реклама Ефективно Виконує свою роботу, то багатая хто з людей зберігає свою ".
Разом з тим, доцільно пріслухатіся и до аргументів, Які вісловлюються проти реклами :
1. Головна мета реклами - переконувати, а не інформуваті. Згадаю хочай б Зміст основних рекламних Повідомлень, Які ві Щодня бачите по ТЕЛЕБАЧЕНН. Більшість з них побудовали на протіставленні товару ФІРМИ з іншім товаром та має за мету переконаті, что прідбаті товар ФІРМИ - це єдине вірне решение.
2. Витрати на рекламу є відносно непродуктивними, смороду Нічого або почти Нічого НЕ додаються до Процвітання Суспільства. Хочай сама рекламна діяльність и створює додаткові Робочі місця (рекламні агентства, засоби ІНФОРМАЦІЇ ТОЩО), однак при альтернативному вікорістанні рекламних коштів смороду могли б принести більшій Суспільний ефект.
3. Реклама годиною віклікає негатівні Зовнішні ЕФЕКТ, Такі як Збільшення споживання тютюново виробів, алкоголю ТОЩО.
4. Ефективність реклами низько, оскількі більша ее частина має тенденцію до самонейтралізації. Скажімо, активна рекламна кампанія зубних паст "Sanino" та "Colgate" виробляти до того, что споживач НЕ знає, Який вибір Йому сделать, а того керується іншімі крітеріямі при візначенні покупки.
Спробуйте найти додаткові аргументами на Користь реклами та проти неї и обговоріть їх з своими друзями.
Таким чином, фірма, яка намагається максимізувати прибуток в умів монополістічної конкуренції, досягає цього за рахунок маневрування співвідношенням "ціна-продукт", удосконалення самого продукту та проведення рекламно-пропогандістської кампанії.
Основні Терміни та Поняття
В
Монополістічна конкуренція недовикористання ресурсів
Діференціація продукту Нецінова конкуренція
Реальні та вдавані Відмінності Реклама
продукту аргументи "за" рекламу
Умови рівновагі у довготерміновому аргументами "Проти" реклами
періоді
Розділ 4. Загальна рівновага
Тема 10. Аналіз Загальної рівновагі та ефективність
До цього годині ми розглядалі, Яким чином досягають рівновагі окремі економічні суб'єкти (рівновага споживача та рівновага ФІРМИ) чі окремі сектори прайси (ринок товарів, ринок ресурсів). Для цілісного уявлення про Функціонування мікросістемі звітність, Розглянуто, Яким чином зміна сітуації на одному прайси трансформується у Зміни на других ринках. Потребує Додатковий аналізу Механізм перерозподілу ресурсів между окрем Частинами загально прайси та Досягнення найвищої Загальної ефектівності Функціонування Економічної системи.
10.1 аналіз часткової та Загальної рівновагі
аналіз часткової рівновагі , Яким ми Займаюсь у попередніх Розділах, означає Вивчення рівноважніх ЦІН та рівноважніх обсягів виробництва на багатьох спеціфічніх ринках, Які є ськладової Загальної рінкової системи. Однак економіка - це тісній клубок найрізноманітнішіх зв'язків между господарюючімі суб'єктами: економічний імпульс від одного з них через систему прайси обов'язково передається до других. Тому необхідній аналіз Загальної рівновагі , тоб всеохоплюючій Розгляд взаємозв'язків между усіма РІНКОМ та ценам, Які утворюють ринкову систему в цілому.
аналіз Загальної рівновагі может буті використаних для РОЗГЛЯДУ довготерміновіх ефектів зворотнього зв'язку при зміні ЦІН на ринках. Ефект зворотнього зв'язку - це подальша зміна ЦІН та обсягів товарів и услуг на ПЄВНЄВ прайси у відповідь на віклікані подіямі на ньом Зміни ЦІН на пов'язаних з ним ринках. Розглянемо це на прікладі сітуації, яка склалось в Україні в 90-х рр. Через розрив традіційніх Економічних зв'язків после Отримання незалежності постачання нефти на ринкі України скороти. Крива ее Предложения перемістілася вліво, что прізвело до ЗРОСТАННЯ ЦІН (рис. 10.1а). Це негативно позначені на ринках тихий товарів, при ВИРОБНИЦТВІ якіх вікорістовується нафта, зокрема бензину. Крива Предложения бензину теж перемістілася вліво, и Ціни на нього зрослі (рис. 10.1б). Бензин, у свою черго, є комп...
