як у короткотерміновому так и довготерміновому періодах ціна вища мінімальніх середніх витрат:
Р> ATC min. (9.4)
Тому Споживачі всегда змушені платіті на прайси монополістічної конкуренції Ціну за одиницю ПРОДУКЦІЇ Більшу, чем це могло б буті на конкурентному прайси.
Таким чином, недовантажені потужності предприятий та завіщені Ціни - вісь плата Суспільства за монополістічну конкуренцію. Однак даже це й достатньо критично зауваження НЕ Дає Достатньо підстав для однозначно негатівної ОЦІНКИ монополістічної конкуренції. Праворуч у ТІМ, что орієнтація на монополістічну конкуренцію Постійно націлює фірму на поиск на варіантів віділення свого продукту среди аналогічніх товарів Галузі, найповніше ВРАХОВУЮЧИ при цьом різноманітність потреб споживачів. Тому аналіз прайси монополістічної конкуренції буде НЕ ПОВНЕ без РОЗГЛЯДУ нецінової конкуренції, яка спонукає фірму до поиска новіх варіантів удовольствие потреб споживачів.
9.4 Нецінова конкуренція
До цього годині ми дотрімуваліся припущені, что фирма поставляє на ринок Певний продукт, Нічого у ньом НЕ змінюючі. Однак насправді, отримай економічний прибуток, фірма НЕ чекає, поки конкуренти зроблять аналогічній товар та ліквідують его надпрібуток. З метою Збільшення Попит на свой продукт фірма Постійно шукає шляхи его удосконалення. Це підштовхує ее до нецінової конкуренції. Слід зауважіті, что Якраз нецінова конкуренція Виступає найбільш Розповсюдження форм для МОДЕЛІ прайси, что аналізується.
У узагальнення вігляді методи нецінової конкуренції можна поділіті на Дві групи: а) пов'язані з удосконалення продукту, б) орієнтовані на рекламно-пропогандістську діяльність.
Удосконалення продукту может здійснюватіся без докорінної Зміни его спожівацькіх якости. Це стосується упаковки товару, его дизайну, способів продаж ТОЩО. Однак у довготерміновому періоді ФІРМИ орієнтуються на розробка новіх моделей товарів, Які втілювалі б у Собі Нові Досягнення науки та техніки. Тому на відміну від чістої монополії монополістічна конкуренція створює безпосередно зацікавленість фірм у реалізації наукових та технічних новинок. Багатая з фірм планують моральне старіння ПРОДУКЦІЇ, даже провокують его для создания більш сприятливі умів по ВПРОВАДЖЕННЯ новіх товарів.
Досягнення Тимчасових ПЕРЕВАГА над конкурентами можливе НЕ Тільки на базі реальних відмінностей свого товару, а і за рахунок актівної рекламної ДІЯЛЬНОСТІ. Мета реклами - Збільшення долі на прайси та Посилення лояльності споживачів до товару ФІРМИ. Стосовно графічного зображення положення ФІРМИ на прайси, Успіх реклами буде означать переміщення крівої Попит вправо та Зменшення ее еластічності.
На рис.9.4 запропоновано Загальну схему рекламного процеса. ВІН Включає розробка рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ, вибір засобой ІНФОРМАЦІЇ, через Який рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ буде послань потенційнім покупцям, власне рекламування та оцінку ефектівності рекламної ДІЯЛЬНОСТІ.
Фірми й достатньо багатая уваги пріділяють розробці рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ. Вдала провідна ідея реклами, форма Подання матеріалу, его ОБСЯГИ - все це візначає кінцеву результатівність Усього рекламного процеса.
Вибір засобой ІНФОРМАЦІЇ для ПОСИЛАННЯ рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ поклади від его змісту, потенційніх споживачів, типу реклами (Інформаційна, переконуючись чг нагадуюча) ТОЩО. p> Вибір годині та місця власне рекламування винен враховуваті кілька обставинні. По-перше, КОЖЕН потенційній споживач, стомлений від Скрізь оточуючої его реклами, намагається захістітіся від неї умовно Кажучи "інформаційнім щитом". І Тільки та реклама может розраховуватися на УСПІХ, яка зможите пробитих цею щит: чг то Незвичайна формою, чі змістом, чі місцем подачі.
зворотнього зв'язок
Рис. 9.4. Загальна схема рекламного процеса
Рекламна інформація Ніколи НЕ існує самостійно. Споживача всегда оточує ціле інформаційне поле. Інформація, яка Йде паралельно з рекламного, у схемі названа шумами. Ці шуми могут буті на стількі сильно, что будут Повністю глушіті РЕКЛАМНО інформацію. Досить Привабливий годиною для телевізійної реклами є показ футбольних матчів. Однак ЯКЩО футболісти однієї з команд провели далеко атаку та забили гол, то можна з упевненістю Сказати, что рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ, Яку подасть у ефір режисер, залиша нікім непоміченім.
У Економічній науці роль реклами розцінюється суперечліво. Існують й достатньо вагомі аргументами на Користь реклами . Серед них особливо слід віділіті Такі:
1. Реклама надає інформацію, яка допомагає споживачам сделать розумний вибір. Аджея однією з найважлівішіх передумов обгрунтованого Вибори всегда вважаєтся повнотіла ІНФОРМАЦІЇ.
2. Кошти за размещения реклами - це чи не Архів НАЙГОЛОВНІШЕ джерело доходів ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ. Ні телебачення, ні раді...
