"justify"> Аналіз особистих документів з цієї точки зору може допомогти виявити найбільш важливі, ключові події, які впливали на автора в момент складання документа.
Вивчення характеристик тексту дозволяє з'ясувати, як зміст повідомлення буде змінюватися в залежності від аудиторії (тобто відповісти па питання, кому передається повідомлення).
Вимога об'єктивності аналізу робить необхідним переклад досліджуваного матеріалу на мову гіпотез в одиницях, які дозволяють точно описати характеристики тексту. У зв'язку з цим досліднику доводиться вирішувати ряд проблем, пов'язаних: а) з виробленням категорій аналізу, б) з виділенням одиниць аналізу, і) з виділенням одиниць рахунку. p align="justify"> Категорії аналізу - це поняття, відповідно до яких будуть сортуватися одиниці аналізу (одиниці змісту).
При розробці категорій важливо враховувати, що від їхнього вибору буде в значній мірі залежати характер отриманих результатів. Категорії повинні бути вичерпними. Категорії повинні відповідати вимогу надійності. p align="justify"> Найбільш радикальним способом збільшення ступеня надійності категорії є її вичерпне визначення (перерахування всіх вхідних в неї елементів - частин змісту). p align="justify"> При проведенні формалізованого аналізу змісту потрібно чітко вказати ознаки, за якими певні одиниці відносяться до певних категорій. Одиницею аналізу. - Смислової або якісною - є та частина змісту, яка виділяється як елемент, що підводиться під ту чи іншу категорію. p align="justify"> Виділення одиниць аналізу являє собою важливу методологічну завдання, вирішення якої залежить від вихідних теоретичних посилок дослідника, від його світоглядних принципів.
Змістовний одиницею контент-аналізу повинна бути соціальна ідея, соціально значуща тема. У тексті вона може бути виражена по різному: одним словом, деяким стійким поєднанням слів, може взагалі мати явного термінологічного вираження, а підноситися описово або ховатися в заголовку абзацу, розділу і т. п. У зв'язку з цим перед дослідником виникає завдання виділення ознак (показників), за якими визначається наявність в тексті теми чи ідеї, значущою з точки зору цілей дослідження.
Показники за своїм характером можуть бути неоднорідними: відносяться до теми слова і словосполучення, терміни, імена людей, назви організацій, географічні назви, згадки історичних подій і т. п.
У дослідженнях повідомлень масових комунікацій, де контент-аналіз поширений найбільш широко, визначилися деякі В«стандартніВ» смислові одиниці.
Поняття виражене окремим словом, терміном чи поєднанням слів. Застосування такої смислової одиниці досить доцільно при вивченні стилю того чи іншого джерела інформації, а також способів, за допомогою яких джерело інформації організовує повідомлення, передає свої наміри тим, кому воно спрямована. p align="justify"> Тема, виражена в одиничних судженнях, смислових абзацах цілісних текстах. Тема є важливою смислової одиницею при аналізі спрямованості інтересів, ціннісних орієнтацій установок тих, хто передає повідомлення. Однак визначення теми часто утруднене у зв'язку з її неясністю в тексті. Тому, хто проводить аналіз, доводиться визначати тему і її кордони всередині тексту. Вибір теми в якості одиниці аналізу увазі також внутрішній поділ тексту на певні частини (одиниці контексту), усередині яких тема може бути визначена. p align="justify"> Вибравши смислову одиницю і її показники, дослідник повинен визначити також і одиницю рахунку, яка стане підставою для кількісного аналізу матеріалу. Вона може сов падати або не збігатися з одиницею аналізу або її показником:
) час - простір. Підрахунок в цій системі придатний в основному при дослідженні повідомлень, переданих засобами масової комунікації. За одиниці рахунку тут приймаються числа рядків, абзаців, квадратних сантиметрів площі, знаків, колонок в друкованих текстах, присвячених тому чи іншому питанню, думку, оцінці. Для кіно, радіо і телебачення одиницею рахунку буде час, відведений висвітленню певної події, або навіть метраж витраченої кіно - або магнітної плівки;
) поява ознак у тексті. Така система рахунку увазі необхідність відзначати наявність певної характеристики змісту в будь-якому її прояві (ознаці) у кожній з одиниць контекстів (тобто частин, на які розбитий аналізований текст). У цьому випадку іноді відзначається лише поява ознаки, а повторення даної характеристики всередині одиниці контекстів не враховується;
) частота появи. Найпоширенішим способом вимірювання характеристик змісту є підрахунок частот їх вживання, коли фіксується кожна поява будь-якої ознаки даної характеристики. Залежно від того, які одиниці рахунку вибираються, частота може використовуватися для вирішення різних завдань. p align="justify"> Частота появи...
