ути його?
Способів багато. Можу пояснити, чому журналіст не хоче писати. А чому ви вирішили, що він повинен писати? Для кожної мами власна дитина - найкращий, найкрасивіший, самий талановитий. Як і для піармени його підприємство - найкраще. Але насправді це не так. Треба дивитися на ситуацію об'єктивно. Таких підприємств мільйон. Не пишуть, бо журналістам це нецікаво. Якщо хочете, щоб було цікаво, знайдіть упакуйте свою новину так, щоб вона була приваблива. Журналісту в день приходять сотні прес-релізів, а газета одна. Може бути, приходять однотипні прес-релізи з однотипним підприємством, з однотипними приводами: відкриття, ювілей, нагороди. Це дуже примітивні приводи. Зацікавте журналіста. Зробіть цікаву для вас інформацію цікавою всієї аудиторії, зробіть вашої дитини цікавим для всіх. Відкрийте його талант. Тому піармени повинен бути не просто такий же розумний, як журналіст, а ще й розумніше його. Якщо в піарі працюють люди, які бояться журналістів, недооцінюють, діалогу не буде.
- Чи варто якось заохочувати журналіста за опубліковану статтю або подарунки неприйнятні?
- Я вважаю, що хороший журналіст заохочений хорошою інформацією і зарплатою. Журналіст якісного видань не бере ні в якому вигляді ні грошей, ні будь-яких подарунків. Беруть зазвичай неякісні. Хочете підтримувати журналістів неякісних видань - підтримуйте.
- Чи є якісь принципові відмінності у взаємодії з різними засобами масової інформації: печаткою, радіо, телебаченням?
- Звичайно. По-перше, журналістика дуже різна. Ми її ділимо на якісну професійну пресу і неякісну, є розважальна, вузькоспеціалізована, серйозна преса. Тому треба дивитися на специфіку видання, для якої аудиторії вона працює: для якої професійної групи, вікової, гендерної. Молодіжні видання цікавлять «молоді» теми, а ви хочете запропонувати їм розмову про пенсійне накопиченні. Вони ще не думають про це, їм зараз цікаво інше: майбутня робота, професія, як зробити кар'єру, як вдало вийти заміж або познайомитися. Всіх цікавлять проблеми у відповідність з їх віком та іншими характеристика. Це перше. Друге, потрібно дивитися на рівень якості матеріалів. Хтось бере тільки перевірені якісні матеріали, хтось бере сенсації, чутки, плітки, а якісне видання завжди подивиться на 2 точки зору в цій проблемі, якщо вони присутні в конфлікті. Неякісне буде спиратися тільки на чутки і т.д. У першу чергу, завдання СО-фахівця - це добре знання медійного поля. Він повинен знати, що відбувається на медійному полі краще, ніж хтось інший.
Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками?
- Звичайно. Змінилася преса. Насамперед, це пов'язано з тим, в якому вигляді з ким працювати. Телебачення - самий глядабельний канал, тобто має найбільше аудиторії. Але телебачення сьогодні є пропагандистським інструментом. І велика частина людей прекрасно розуміє, що правди в нашому телебаченні ви не побачите. Тобто це в чистому вигляді пропаганда, пропаганда держави, владна пропаганда. Я вважаю, що це не засіб масової інформації, а пропагандистський інструмент. Якщо говорити про більш-менш об'єктивних каналах, то це РЕН ТБ і т.п. Телебачення дивляться обивателі, бабусі. Я новини не дивлюся, а точніше, дивлюся, але не вірю в них. Я думаю, що і велика частин...
