паперовому носії. Дамо тепер визначення PR-тексту.
Під PR-текстом ми розуміємо простий або комбінований текст, що містить PR-інформацію,
ініційований базисним суб'єктом PR,
функціонуючий в просторі публічних комунікацій,
службовець цілям формування або збільшення пабліцітного капіталу даного базисного PR-суб'єкта,
адресований певному сегменту громадськості,
володіє прихованим (або значно рідше прямим) авторством,
розповсюджуваний шляхом прямої розсилки, за допомогою особистої доставки або опосередкований через ЗМІ.
. 2 PR-текст в системі масових комунікацій
текст нині активно функціонує в системі масових комунікацій. Під масовою комунікацією подразумеваются інтерактивні двосторонні інформаційні потоки між суб'єктами комунікації. Масова комунікація служить цілям поширення соціально значущої інформації (про факти, події, соціальні і культурні цінності) за допомогою різних технічних засобів на великі масові аудиторії.
Масова комунікація як процес передачі інформації групі індивідів за допомогою технічних засобів на великі розосереджені аудиторії характеризується наступними особливостями: «1) масовість аудиторії; 2) її гетерогенність; 3) використання високошвидкісних та репродукційного засобів зв'язку та інформації; 4) швидке поширення повідомлень; 5) відносно невелика споживча вартість одержуваної інформації ».
Основна функція масової комунікації, як вважає А. Б. Звіринців, «полягає в забезпеченні взаємозв'язку між елементами спільності (індивідами, соціальними групами, класами) і між самими спільнотами з метою підтримки динамічної єдності і цілісності даного соціального освіти ».
Вказуючи на спільність масової комунікації та паблік рілейшнз, московська дослідниця феномену французьких PR Т. Ю. Лебедєва вказує: «Ключові опитування стратегії і тактики паблік рілейшнз в основному замикаються на масової комунікації. При цьому місце події в ієрархії громадської думки визначається багатьма факторами, в тому числі місцем, часом і суб'єктом масової комунікації, що забезпечують інформаційну покриття. Паблік рілейшнз і масова комунікація збігаються один з одним і в основної мети - створювати і ефективно використовувати канали і моделі впливу на громадську думку. Управлінська функція масової комунікації в суспільстві проектується в паблік рілейшнз у функцію корпоративного та соціального менеджменту і реалізується відповідно до моделі консенсусу і з використанням механізму суспільного діалогу ».
Відзначимо також і використання зв'язками з громадськістю тих же інструментів, тих же носіїв, що і масова інформація.
Звернемося тепер до характеристик текстів масової комунікації (МК). Тексти масової комунікації служать «головним чином потребам суспільного управління» і пов'язані «з розвитком, регулюванням і пристроєм сучасного масового виробництва». Функція текстів МК - «робити загальнодоступним найважливіше для суспільства у змісті документів, книг, в подіях».
Отже, можна констатувати той факт, що PR-текст є різновидом текстів масової комунікації. Таке судження буде правомочним в силу декількох причин. По-перше, ЗМІ, за допомогою яких може поширюватися PR-текст, як і PR- або прес-служби, «породжують» даний тип текстів, є компонентом масової комунікації; по-друге, PR-текст, опосередкований через ЗМІ, виявляється спрямованим массовидная адресату і має функції текстів МК; по-третє, однією з технологічних функцій зв'язків з громадськістю визнається функція масової коммунікаціі.текст, як і інші різновиди текстів масової комунікації - журналістський і рекламний, повинен відповідати єдиними критеріями текстів МК. Серед таких критеріїв обов'язково називаються наступні: доступність, конкретність, лаконізм, зручність сприйняття, естетичність і, додамо, можливість для деяких жанрів PR-тексту оперативного відбору актуальної інформації. Ю. В. Рождественський у своїй останній монографії дає характеристику «випусків масової інформації», спроможну, на наш погляд, корелювати з критеріями, що пред'являються до PR-тексту: «Погодинної характер випусків масової інформації робить її зміст оперативним, правдивим, т. Е. повідомляються факти про події повинні точно відповідати дійсності, і істинним - підбір повідомлень та їх супровід мають відповідати програмі органу масової інформації, встановленої керівництвом », тобто базисного суб'єкту PR, якщо мати на увазі PR-текст.
Ю. В. Рождественський досить докладно описує параметри текстів масової комунікації. Зупинимося на тих параметрах, які будуть характерні і для PR-текстів. Отже, тексти масової інформації, на думку Ю. В. Рождественського, «відрізняються від інших те...
