Такі випадки прямого авторства першої особи не є частотними і визначальними для категорії авторства PR-тексту, вони, як ми побачимо пізніше, як і в журналістському тексті, пов'язані з жанром, однак співвідношення текстів з прямим, індивідуальним і прихованим авторством в журналістиці і PR-комунікаціях виявляється прямо протилежним. Пряме авторство для PR-тексту виявляється необхідним, коли пабліцітний даного тексту забезпечується в першу чергу авторитетом першого або посадової особи дан ного суб'єкта PR, яке пише конкретний PR-текст або, що буває частіше, від імені якого такий текст підписується. Таким чином, превалюючим для PR-тексту ми можемо констатувати наступний тип авторства: особистісне приховане, хоча будь-який вид авторства (як відкрите, так і приховане) є вираженням корпоративної точки зору.
Отже, основними диференціальними ознаками PR-тексту стають пабліцітний і приховане авторство.
Не можна також не відзначити і той факт, що стан сучасної піарологіі вимагає комплексного та всебічного опису системи текстів, насамперед, на паперовому носії, оскільки спочатку текст представляє «собою якесь утворення, що виникло, існує і розвивається в письмовому варіанті літературної мови. Тільки в цьому варіанті розчленованість тексту, експліцитно виражена графічно, виявляється як результат свідомої обробки мовного вираження. У результаті тривалого процесу формування письмовий варіант мови виробив особливості, які поступово набули статусу системності ». Вивчення текстових феноменів слід завжди починати з їх традиційною письмової фіксації на паперовому носії. Однак на зміну традиційним письмовим і друкованим публікаціям «прийшла радіо- і телевізійна передача мови та зображень. А на зміну передачі інформації в ефір прийшли комп'ютерні мережі, будь-які види інформації в яких передаються в цифровому вигляді ».
Дійсно, сьогодні для передачі PR-інформації використовуються різні канали та комунікаційні технології. Вище ми вже торкалися проблеми глобалізації інформаційного простору, безпосередньо пов'язані з розвитком комп'ютерних, інформаційних і телекомунікаційних технологій. Зараз значна частина інформації, у тому числі і PR-інформації, передається цільової громадськості насамперед по електронних каналах. Інтернет в сучасному суспільстві є своєрідним комплексним феноменом, який виступає і як джерело, і як засіб передачі інформації, і як засіб комунікації. «Переселити в комп'ютерні мережі, засоби масової інформації та комунікації будуть володіти рядом нових, унікальних особливостей. Інтернет передбачає практично миттєвий зворотний зв'язок, тобто володіє тим, чого були позбавлені «докомп'ютерному» СМК ». Не випадково в багатьох сучасних дослідженнях приділяється велика увага ролі Інтернету в PR.
Зараз ми перебуваємо в стадії активного входження публічних комунікацій в електронну епоху. PR-інформація може сьогодні передаватися і за допомогою так званих Відеоньюс-релізів. Вже активно використовується і термін «ePR» - паблік рілейшнз допомогою електронного носія: численні корпоративні сайти містять різножанрові PR-тексти, проте їх оформлення, структура багато в чому відрізняються від традиційних текстів на паперовому носії. Тексти на електронному носії у генетичному плані, зрозуміло, є вторинними по відношенню до текстів на паперовому носії.
Далі при обговоренні жанрових різновидів PR-текстів ми будемо робити вказівки на можливі електронні способи доставки та передачі PR-інформації, хоча певні жанри PR-тексту поширюються переважно на паперовому носієві (такі як, наприклад, привітання і лист), оскільки звернені не до массовидная аудиторії - певному сегменту громадськості, а до конкретного індивіда. Тексти політичного PR матимуть також таку персоналізовану форму, поєднується з формою доставки - прямої поштової або особистої. Тут же попутно відзначимо наступне.
Вище ми говорили про певну деструкції сучасної публічної сфери, пов'язаної якраз з процесом розчленування массовидная аудиторії, в чому певну роль зіграли й електронні, насамперед комп'ютерні, засоби масової інформації. У сучасному суспільстві, на наш погляд, існують відцентрові і доцентрові вектори сегментування інформаційного ринку: з одного боку, спостерігається зростання ролі колективного споживача PR-інформації - інституційних суб'єктів публічної сфери, а з іншого - ми бачимо процес індивідуалізації та індивідуальної спрямованості конкретного тексту-носія PR-інформації і його прикриту антімассовость, як, наприклад, у зазначених вище текстах політичного PR, орієнтованих не тільки на інституційні, але й на субстанціональні суб'єкти публічної сфери, на індивідуального споживача такої інформації, що, до речі, активно використовується в ePR в розрахунку, насамперед, на молодіжний сегмент громадськості.
Отже, в полі нашого зору будуть знаходитися тільки PR-тексти на ...
