кстів тим, що в них використовуються, систематизуються і скорочуються, переробляються і особливим чином оформляються всі інші види текстів, які вважаються" первинними" . В результаті виникає новий вид тексту зі своїми законами побудови та оформлення тексту. У масової інформації, строго кажучи, не можна назвати автором однієї людини. Органи інформації повинні довести до одержувачів в кінцевому тексті випусків найосновніше, істотне, важливе зміст. Тексти масової інформації поєднуються з усіма іншими видами текстів Масова інформація на відміну від інших видів тексту не передбачає діалогу з одержувачем в тому ж вигляді словесності ». PR-тексти в якості текстів масової комунікації можуть виступати в своєму первинному або, в тому випадку коли зміст даного PR-тексту буде дублюватися і варіюватися залежно від аудиторії конкретного органу ЗМІ, в опосередкованому, переробленому вигляді, поєднуючись з текстами «інших видів», тобто ми можемо говорити тут про властивою текстам МК можливості дуплікації, тиражування інформації.
Слід також звернути увагу і на той факт, що тексти масової комунікації являють собою «сукупність тематично і композиційно різнорідних матеріалів». Дійсно, певні типи PR-текстів являють собою таку сукупність різнорідних матеріалів; ми буде називати такі тексти комбінованими. PR-текст має надлічностное авторство і не націлений на отримання зворотного зв'язку в тому ж коді - «виді словесності» (за Ю. В. Різдвяному).
Ми вже говорили про проблеми формування інформаційного суспільства. Такий тип суспільства може ефективно розвиватися на основі громадянського суспільства, серед ознак якого називають наявність демократичних інститутів, дотримання прав людини і функціонування вільної преси. Для формування та сталого функціонування громадянського суспільства необхідні незалежні канали масової комунікації. Однак сьогодні в Росії, як вважає А. Грабельніков, «ще немає розгалуженої і багаторівневої масової комунікації, відповідної своїм функціональним призначенням і політичною культурою» громадянському суспільству. «Але є традиція і реально сформовані форми ведення публічного діалогу», до речі кажучи, однією з найактивніших форм комунікацій в наші дні.
Необхідно відзначити, на наш погляд, і дві протилежні тенденції, характерні для інформаційного суспільства, що виявляються в текстах масової комунікації. Так, з одного боку, «глобалізаціїзація інформаційного ринку призводить до уніфікації масової інформації, до того, що загальнозначущі події стають об'єктом підвищеної уваги, активно пропонуються, навіть нав'язуються масам людей. З іншого боку, є протилежна тенденція - диверсифікація інформаційних послуг по регіональним або змістовними ознаками ». PR-текст як різновид текстів масової комунікації як раз звертається до соціально значимих подій, пов'язаних з діяльністю базисного суб'єкта PR (іноді, правда, перетворюючи або заміщаючи новинне подія артефактом).
Однак інтерес громадськості, що одержує інформацію про діяльність організації, фірми, політичного руху або його першої особи, яка надходить до неї безпосередньо від базисного суб'єкта PR або через опосредуемий джерело - орган ЗМІ, завжди загострюється на зазначених вище « регіональних або змістовних ознаках »- іншими словами, на« індивідуальних »ознаках новинного події. Основна вимога до PR-тексту як тексту масової комунікації полягає «у забезпеченні взаємозв'язку між елементами спільності (індивідами, соціальними групами, класами) і між самими спільнотами з метою підтримки динамічної єдності і цілісності даного соціальної освіти». Цей взаємозв'язок планується, передбачається зазначеними вище властивостями уніфікованості і диверсифіковане: PR-текст містить таку інформацію, яка буде цікава певному сегменту громадськості в силу і своєї типовості, і своєї індивідуальності одночасно. Такою інформацією, наприклад, може бути відкриття нового виробництва, має, специфічні індивідуальні - можливо, регіональні чи інші - риси.
. 3 Основні вимоги до PR-тексту
Практика показала, що існують певні принципи написання PR-текстів, дотримуючись яких, є можливість максимально ефективно використовувати рекламні площі. Таким чином, можна стверджувати, що і PR-тексти, наприклад, в Інтернет-маркетингу, і текстова реклама в журналах має свої особливості і обумовлена ??цілим рядом додаткових вимог і стандартів.
Комунікативні зв'язки з громадськістю в умовах ринку носять виключно інформативний характер, тому одним з ключових аспектів успішного PR-тексту є його адекватність і об'єктивність. У будь-якому випадку, незалежно від того, яку стилістику подачі текстового матеріалу ви оберете, вона повинна бути не тільки актуальна, але й естетична.
Основні вимоги до PR-тексту полягають у забезпеченні взаємозв'язку між суб'єктами комунікації з метою підтримки ...
