в закріпленні у свідомості широкого кола людей позитивного образу товару або фірми.
Тексти іміджевої реклами, як правило, мають вигляд слогана - однієї фрази, що нагадує про торгову марку і основному рекламному реченні.
Особливості іміджевої реклами визначаються специфікою товару і полягають у наступному:
· реклама несе велику відповідальність за істинність і точність просуваються з її допомогою повідомлень,
· послуги, які, на відміну від традиційних товарів, не мають постійної якості, смаку, корисності, потребують пріоритетного розвитку таких функцій реклами, як інформування та PR,
· специфіка послуг передбачає необхідність використання зорових наочних засобів, більш щільно відбивають об'єкти інтересу, тому тут використовуються фотоматеріали, картини, і т.п.,
Імідж товару або послуги становлять уявлення людей щодо унікальних характеристик, якими, на їхню думку, має товар. В якості таких характеристик можуть виступати функціональна цінність товару і додаткові атрибути (назва, дизайн, якість, упаковка та ін.)
В основі реклами лежить образ (імідж) як статичний елемент. Однак сам він базується на динамічній лінії міфу, в якому є і свій герой, і своя траєкторія, і своя надзавдання.
Таким чином, іміджева реклама спрямована на створення сприятливого образу (іміджу) фірми і/або товару/послуги. У ній важливо підкреслити надійність і ефективність робіт, доброзичливість до клієнтів, стабільність. Найчастіше така реклама - одна зі складових РR-кампанії фірми.
Розглядаючи специфіку іміджевої реклами в соціально-культурній сфері необхідно для спочатку розглянути сам термін «соціально-культурна сфера».
У науковому обігу економічний термін соціально-культурна сфера з'явився років тридцять тому. Словосполучення соціально-культурна увійшло в лексикон і фразеологію російської мови в 1973-1975 рр. Однак більш широке поширення в науковій літературі, економічному і політичному лексиконі вказаний термін отримав в кінці ХХ-початку ХХІ ст.
В даний час в економічній літературі немає єдності думок щодо визначення економічної сутності соціально-культурної сфери; включення окремих галузей і видів діяльності до складу соціально-культурної сфери; набору критеріїв або класифікаційних ознак, що дозволяють з достатньою точністю виділяти з народного господарства галузі соціально-культурної сфери.
Дослідження сутності соціально-культурною сферою є однією з найактуальніших, але в той же час слабко вивчених проблем економічної науки. Уточнення самого цього поняття на сучасному етапі відбулося з розширенням сфери впливу соціально-культурної сфери, збільшенням її ролі в житті суспільства. На думку Г.Ф. Фейгіна та інших економістів, це пов'язано із зростаючим значенням соціально-культурної сфери в системі суспільного відтворення.
Одну з перших спроб дати визначення соціально-культурної сфери як наукової, економічної категорії можна знайти в монографії В.І. Куценко. Вона зазначає, що соціально-культурна сфера - це специфічна область докладання суспільної праці, за допомогою якого створюються особливі споживчі вартості, споживані населенням не в якості речових предметів, а у формі нематеріальних послуг
Порівняльна характеристика понять соціальної та невиробничої сфер Таблиця 1.1
Найменування показателейСоціальная сфераНепроізводственная сфера1. ОпределеніеСовокупность галузей, підприємств, організацій, безпосереднім чином пов'язаних і визначають рівень життя людей, їх добробут, потребленіе.Несколько умовну назву галузей і видів господарської діяльності, що не становлять матеріальне проізводство.2. Галузевий составСфера послуг (освіта, культура, охорона здоров'я, соціальне забезпечення, фізична культура, громадське харчування, комунальне обслуговування, пасажирський транспорт, зв'язок) .Сфера побутових послуг, наука, культура, освіта, охорона здоров'я, управління. Синтез функціонального, інституціонального та феноменологічного підходів є основою для появи системної теорії громадянського суспільства.
Некомерційні організації є основою третього сектору і основною ознакою громадянського суспільства. Іміджева реклама (це особливий вид реклами), створена за ініціативою некомерційних організацій, може сприяти підвищенню активності і самостійності громадян. Іміджева реклама некомерційних організацій впливає на розвиток третього сектору та громадянського суспільства.
підсумований чином потреб є імідж, він втілює головний рекламний мотив, яким, на думку Г. Почепцова, служить образ недосяжного .
Рекламні символи часто (що цілком природно) апелюють до архетипів, у тому чи...
