слі і названим Юнгом. Нерідко вони виявляються основою рекламного іміджу.
Існують також ще два типи рекламних стратегій.
Перший тип одержав назву раціоналістичної реклами, він спирається на реальні утилітарні властивості.
Другий тип - емоційна, або проекційна, реклама. Він грунтується на психологічно значущих (часто уявних) властивостях. У першому випадку домінує вербальна інформація (рекламний текст), у другому - невербальна (рекламні образи, музика, загальне стильове рішення і т.д.). Тому ці два типи стратегій звичайно використовують різні канали передачі повідомлення в якості основних.
Іміджева реклама є ефективним засобом комунікації, сполучною ланкою між різними секторами суспільства. Іміджева реклама здатна вчасно сигналізувати про проблеми в третьому секторі, підключаючи до їх вирішення два інших сектора суспільства (держава і бізнес).
Ці завдання покликані вирішувати різноманітні види реклами некомерційних організацій.
Реклама цінностей - «чиста» соціально іміджева реклама. Мета - поширення загальнолюдських цінностей або моральна підтримка. Цільова аудиторія - укрупнена до масштабів всього суспільства.
Реклама місії і цілей організації.
У такій рекламі обов'язково проявляється готовність і здатність некомерційних організацій проголошену проблему вирішити (почати вирішувати), ідею - втілити, мета - реалізувати.
Реклама проблеми нагадує про існуючі, але замовчуваних або неусвідомлюваних соціальних проблемах. Як правило, рясніє статистичними даними, надає потужний емоційний вплив.
Реклама проектів - поточних і планованих. Складний вид, це реклама програми некомерційних організацій (формулюються місія організації, мета конкретного проекту, перелік дій та кроків і звернення). Головне завдання - залучення коштів, іноді пошук добровольців або фахівців.
Реклама досягнень.
Важливі моменти в такому рекламному повідомленні-навіщо некомерційна організація створювалася, чого досягла, до чого прагне в майбутньому.
Завдання та інструментарій іміджевої реклами некомерційних організацій працюють на досягнення головних цілей:
) призупинення вихолощення з соціального життя традиційних
людських і суспільних цінностей;
) формування (в довгостроковій перспективі) нових актуальних соціально значущих цінностей;
) зміцнення «третього сектору» суспільства в цілому.
Досліджено основні особливості іміджевої реклами і сучасні стратегії її рекламування.
В якості висновку можна сказати, що сучасна іміджева реклама рекламує не результат, а процес його досягнення аппелируя стереотипами.
Некомерційна реклама орієнтована на просування послуг або іміджу підприємства.
Комерційна іміджева реклама відповідає за формування образу конкретного продукту.
1.2 Роль і місце іміджевої реклами в процесі просування некомерційних організацій
Цивільне законодавство ділить все різноманіття юридичних осіб на дві великі групи: комерційні та некомерційні організації (НКО). Підставою такого поділу є мета здійснюваної організацією діяльності, і не має значення, є ця діяльність прибутковою, безприбуткової або збитковою. Некомерційною організацією є організація, яка не має одержання прибутку як основної мети своєї діяльності і не розподіляє отриманий прибуток між учасниками. Некомерційні організації можуть створюватися для досягнення соціальних, благодійних, культурних, освітніх, наукових та управлінських цілей, з метою охорони здоров'я громадян, розвитку фізичної культури і спорту, задоволення духовних та інших нематеріальних потреб громадян, захисту прав, законних інтересів громадян і організацій, вирішення спорів і конфліктів, надання юридичної допомоги, а також в інших цілях, спрямованих на досягнення суспільних благ.
На 1 жовтня 2006 р Росії налічувалося 359 020 некомерційних організацій (НКО) - це структури громадянського суспільства, оформлені в якості зареєстрованих організацій. Тобто на 1000 жителів в нашій країні припадає 2,5 зареєстрованих НКО. У порівнянні з іншими постсоціалістичними країнами це відносно високий показник. Так, у Польщі на 1000 жителів припадає 1,4 НКО, в Болгарії - 1,1, проте в Чехії цей показник становить 5,5.
У НКО входить приблизно 10% активного населення, тобто більше 10 мільйонів чоловік. Для порівняння: у бізнесі всього 5000000 «активістів» - не найманих робітників, а підприємців, які реалізують свої ідеї.
Внесок некомерційних о...
