ін., тобто всі ті, хто допомагає рекламодавцям і рекламним агентствам в розробці і виготовленні рекламних матеріалів, які активно займаються створенням іміджевої реклами
Дослідницькі організації, які вивчають середу рекламної діяльності, суб'єкти рекламної діяльності, результати рекламної діяльності.
Контролюючі установи, які здійснюють функції регулювання і контролю рекламної діяльності.
Конкуренти, які надають як пряме, так і непряме вплив на прийняття рішень у сфері рекламної діяльності.
У цій роботі основна увага буде приділена іміджевій рекламі.
Згідно з тлумачним словником іноземних слів імідж -це цілеспрямовано сформований образ (зображення), покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь своїм стійким уявленням про об'єкт з метою його популяризації.
Імідж - це символічний образ об'єкта, заснований на результатах обробки інформації. Імідж - найбільш економний спосіб породження і розпізнавання складної соціальної дійсності
підсумований чином потреб є імідж, він втілює головний рекламний мотив, яким, на думку Г. Почепцова, служить образ недосяжного .
Другий своєю стороною імідж звернений до товару, до фірми (виробнику, продавцеві і т.д.). Необхідність у розробці іміджів виникла разом з перевиробництвом товарів, реальні відмінності між якими виявить практично неможливо. У такому випадку потрібно придумати сверхкачество товару (і обґрунтувати потребу а ньому). Власне, і Фрейд, який ввів в ужиток термін імідж raquo ;, давши однойменну назву своєму журналу, мав на увазі під ним не стільки образ людини або предмета, скільки ідеальний образ (над-я). На думку теоретиків і практиків реклами, її сьогодення та майбутнє пов'язане з іміджем, оскільки до нього стягуються міфологічні нітісю.
Серед заповідей знаменитого Ж. Сегели, при рекламному сприяння якого були виграні не одні вибори, є й такі: Голосуй за людину-легенду, а не за посередність! raquo ;, Голосуй за долю, а не за буденність! raquo ;, тобто за того, хто випадає з часу у вічність, хто міфологічен.
Імідж, таким чином, містить в собі ілюзію, яка ув'язана з товаром (фактом) через символ. У цьому випадку він набуває міфологічне звучання raquo ;, так як обростає багатозначністю, подвійним означає (по Барту). Цим імідж аналогічний художньому образу, але на відміну від останнього він конкретний і прагматичний. Імідж редукує ні до суті, як образ, а до факту.
Обидва вони користуються символами, але символ в рекламі, як і в міфі, речовинний і тотожний предмету.
Чому саме імідж стає реальним засобом впливу на масову свідомість? Справа в тому, що з масовою свідомістю можна працювати тільки за допомогою комунікативної одиниці, якою і є імідж. У спілкуванні однієї людини з іншою можливе застосування фізичних одиниць.
Наприклад, успішна діяльність організації багато в чому визначається її сприйняттям громадськістю. Імідж однієї і тієї ж організації може бути декілька різним для різних груп громадськості, оскільки бажане поведінку окремих груп громадськості стосовно організації може розрізнятися. Інакше кажучи, одна і та ж організація може по-різному сприйматися (або прагнути до специфічного сприйняттю) інвесторами, держструктурами, місцевої та міжнародної громадськістю.
Еволюція дефініції імідж може бути представлена ??наступним чином. Поняття імідж в найбільш частою трактуванні близько до відомого грецькому слову харизма raquo ;, яке в Стародавній Греції означало обдарованість, авторитетність, мудрість і святість. Люди, що володіють сукупністю подібних якостей, в усі часи володіли силою впливу на оточуючих, тому керівників, наділених харизмою, зазвичай називали харизматичними лідерами.
Імідж формує у споживача думка, що конкретний товар спеціально зроблений, доставлений і призначений саме йому, оскільки цілком спрямований на задоволення виключно його потреб.
Імідж створюється:
· поширенням престижної реклами;
· проведенням презентацій і прес-конференцій;
· публікацією комерційних і некомерційних матеріалів;
· проведенням ювілейних заходів;
· спонсорством в галузі мистецтва, науки і спорту;
· участю у заходах з благодійними цілями і т.д.
Імідж проявляється в особливих цінах, формування і рівень яких безпосередньо пов'язані з образом фірми-виробника.
Іміджева реклама забезпечує впізнаваність торгової марки і довіру до неї.
Основне призначення іміджевої реклами полягає...
