хологам добре відомі деякі прийоми залучення уваги людей за рахунок форми, надавало об'єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом залучення уваги є виділення по якомусь ознакою одного елемента серед інших. Так, найбільш виступаючий кут чотирикутника стає незалежно від його просторового положення місцем концентрації уваги. [17, с. 58]
Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні або вертикальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для зображення, тим більш неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Ці особливості проявляються, якщо глядач знаходиться в стресовому стані.
Зиґзаґоподібні лінії передають враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії.
Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту.
Нехитрі і симетричні форми «прочитуються» набагато швидше за інших, привертають увагу. [1, с. 215]
Психофізичні основи сприйняття кольору
Колір - один з найбільш значущих елементів реклами. Він зазвичай не сприймається абстрактно, він пов'язаний з конкретними предметами. Тому згадка того чи іншого об'єкта може породжувати асоціацію з його кольором, і, відповідно, при вигляді кольору може виникати асоціація з певним предметом, продуктом, товаром. Таким чином, колір - це характерна функція сприйняття, яка передає виразність і дозволяє придбати певні знання про об'єкт.
Колірна гамма рекламного повідомлення не менш важлива при позиціонуванні і виведенні товару на ринок, ніж логотип фірми або її слоган. У фірмовому стилі колір відіграє істотну роль. Він впливає на положення товару на ринку, і його використовують як знаряддя в конкурентній боротьбі.
Червоний колір - символізує силу волі, активність, агресивність. Широко використовується в рекламі косметичних і парфумерних фірм.
Синій колір - асоціюється з пасивністю, чутливістю і спокоєм. Зазвичай застосовується в рекламі, що створює романтичні образи. У поєднанні з білим кольором викликає асоціації з морем, свіжим вітром і свободою.
Сірий і бордовий - кольори впевненості і свободи.
Чорний - класичний «стильний» колір. Використання в рекламі
чорно - білої фотографії підкреслює стиль торгової марки.
Зелений колір - колір природи і природності. Його, як і інші «природні» кольори (блакитний, білий і навіть коричневий), нерідко використовують у рекламі продуктів харчування. [17, с. 48]
Для залучення уваги споживача часто застосовують колірні контрасти. Так, втомившись від різноманітних кольорових щитів або плакатів або інших видів реклами, людина обов'язково зверне увагу на чорно - біле рекламне оголошення. Різні кольори сприяють різного ступеня запоминаемости реклами. Особливо добре запам'ятовується жовтий колір, тому його широко використовують в плакатах і щитовій рекламі.
Сприйняття кольору залежить і від контрасту, в якому використовується той чи інший колір. Одна геометрія реклами підкреслює значення кольору, інша - зменшує його. Насичений колір у велике геометричній фігурі підсилює властиві кольором властивості, яскраві кольори підсилюють свій вплив при круглих формах. [3, с. 12]
Психологічні основи сприйняття форми
Вплив певних форм на сприйняття людини було помічено ще в глибоку давнину. Пізніше спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливають на людину. Доведено, що форма екрану, на якому розташовується об'єкт, певним чином організує процес пошуку на ньому слабозаметний сигналів. Точно так само організуючим впливом володіє і форма образотворчої поверхні.
Квадратна, кругла, прямокутна, овальна, трикутна площині по-різному розподіляють увагу глядача. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними напрямками форми. [28]
Психологам добре відомі деякі прийоми залучення уваги людей за рахунок форми, надавало об'єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом залучення уваги є виділення по якомусь ознакою одного елемента серед інших. Так, найбільш виступаючий кут чотирикутника стає незалежно від його просторового положення місцем концентрації уваги. [7, с. 348]
Певний вплив на сприйнятті інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні і горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю, а вигнуті - з витонченістю і невимуше...
