фірмові константи.
Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда («байка») та багато іншого. Деякі елементи діяльності фірми, в тому числі у сфері комунікацій, які характеризуються сталістю, грають настільки важливу роль у формуванні її образу, що можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю. Серед таких констант - різні емблеми фірми, які не отримали будь-яких причин правовий захист і не є товарними знаками.
Елементами фірмового стилю так само можна назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, логотип у вигляді трехконечной зірки автомобілів фірми Mercedes залишається незмінним уже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється.
Фірма може розробляти оригінальні піктограми - абстрактні графічні символи, що позначають товарні групи, розміщення служб й іншу інформацію (наприклад, у фірмовому підприємстві роздрібної торгівлі).
До елементів фірмового стилю можна з деякими застереженнями віднести певні внутрішньофірмові стандарти. Наприклад, для американського виробника дорожньої і будівельної техніки Caterpillar - це гарантійне зобов'язання доставки будь-якої запчастини для своєї техніки в будь-яку точку земної кулі протягом 24 годин з моменту отримання замовлення.
1.4 Етапи створення та впровадження фірмового стилю підприємства
Розробка фірмового стилю передбачає сукупність і поєднання елементів (певних графічних об'єктів і шрифтових рішень), які забезпечують єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до фірми (продукції, упаковки товарів, приміщень, обладнання, документації, реклами , одягу і т.п.). Сам фірмовий стиль є одним з головних рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної компанії. У розробці фірмового стилю велике значення має виділення ключових моментів, що визначають конкурентні переваги вашого товару чи послуги.
Розробка хорошого фірмового стилю починається з брифа.
Бриф - це вихідні дані для розробки фірмового стилю. Зазвичай в брифі представлена ??інформація про компанію (найменування компанії, напрямки діяльності, місія та історія компанії, контактна інформація), ситуації на ринку (основні конкуренти, позиції компанії на ринку, конкурентні переваги, маркетингове позиціонування), даються рекомендації і побажання по розробці фірмового стилю ». Наявність добре складеного брифа істотно спрощує спілкування замовника з виконавцем. [1, с. 170]
Формування власного фірмового стилю компанії грунтується на оптимальному підборі графічних об'єктів і шрифтових рішень, які будуть використовуватися у всій рекламної та корпоративної продукції. У той же час фірмовий стиль компанії не може бути схожий на будь-який інший і повинен асоціюватися у потенційного покупця з конкретною продукцією.
1.5 Психофізіологічні основи сприйняття фірмового стилю
Фірмовий стиль - це комплексна система візуальної ідентифікації, сприяюча формуванню сприятливого іміджу компанії та підсилює ефективність її рекламних контактів зі споживачами, що підвищує довіру партнерів і сприяє зростанню репутації і популярності компанії на ринку.
Фірмовий стиль в першу чергу сприймається людиною за рахунок використаних при створенні кольорів.
Відчуття кольору залежить від комплексу фізіологічних, психологічних і культурно-соціальних факторів. Спочатку дослідження сприйняття кольору проводилися в рамках кольорознавства; пізніше до проблеми підключилися етнографи, соціологи та психологи.
Носії різних культур по-різному сприймають колір об'єктів. Залежно від важливості тих чи інших кольорів і відтінків в буденному житті народу, деякі з них можуть мати більшу або меншу відображення в мові. [25]
У культурі різних народів емоційне і прикладне сприйняття кольору дуже різна, і пов'язано з тривалою історичною традицією всередині щодо ізольованого розвитку етносу, релігії. Звідси відмінність сприйняття, наприклад, білого і чорного кольорів (траур чи радість - залежно від культури і релігії).
Так само вплив певних форм на людину було помічено ще в глибоку давнину. Пізніше спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливають на людину.
Квадратна, прямокутна, кругла, овальна, трикутна площині по-різному розподіляють увагу глядача. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами.
Пси...
