та Німеччині на основні споживчі товари. Таке насічення відбулось за умів масового виробництва товарів на етапі КОМПЛЕКСНОЇ механізації виробництва. У цею период основною умів реализации продукції, а отже перемоги фірми над конкурентами, Було максимально зниженя цен и витрат виробництва та Отримання на Цій Основі максимального прибутку. Переважно у Цьом в тій период и пролягав суть маркетінгової діяльності: у конкурентній борьбе Перемагай ті предприятие, Пожалуйста випускова продукцію за найніжчімі цінамі.
Ситуація принципова змінюється в условиях технологічного способу виробництва, засновання на автоматізованій праці, всебічного поглиблення суспільного поділу праці у межах як национальной економіки, так и СВІТОВОГО господарства. У странах Західної Європи ніні віробляється примерно 1 млрд. Найменувань продукції, а в Україні - примерно 25 млн .. Це означає, что у сфері маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ для підприємств України основною проблемою є насічення Сайти Вся товарами и випуск продукції за найніжчімі цінамі, тобто Завдання, Які стояли перед західнімі фірмамі ще у 30-ті роки.
За високого уровня спеціалізації виробництва и наявності масі віготовлюваної продукції, поділу рінків на Мільйони сегментів делать ставку здебільшого на зниженя витрат виробництва и відповідне зниженя цен вже недоцільно. Це зумовлено самперед тім, что рівень зниженя витрат на виробництво одиниці продукції в условиях автоматизованого виробництва має об'єктивні Межі, ї даже за умови з'являться на ринку товарів за значний нижчих цінамі, чем у конкурентів, но добро відоміх спожівачеві, шанси перемогті конкурентів невелікі. Першочергового значення в такому випадка набуває проблема Підвищення якості продукції, ее НОВИХ СПОЖИВЧИХ якости за тихий самих витрат виробництва и цен. Для цього необходимо знаті, Які Нові Властивості товарів и услуг найбільш потрібні споживачу для удовольствие конкретних потреб. Кожна фірма винна орієнтуватіся на тактику постійніх ВДОСКОНАЛЕННЯ у ВИРОБНИЦТВІ Вже відоміх виробів.
Причем слід НЕ лишь обмежуватіся суто конструктивно ВДОСКОНАЛЕННЯ, ВПРОВАДЖЕННЯ НОВИХ інженерніх розробок, а й надаваті Різні додаткові послуги.
Отже, Поняття «маркетинг», як и всі Інші економічні Поняття ї категорії, Постійно наповнюється елементами якісного нового змісту. Если Ранее це булу діяльність относительно управління рухом товарів (їх продвижения) від виробника до споживача, то в СУЧАСНИХ условиях Функції его розширюють.
Маркетинг - система организации ї управління діяльністю фірми относительно розробки (конструювання) НОВИХ відів товарів, їх виробництва и збуту на Основі Вивчення Сайти Вся ї потреб спожівачів з метою Отримання прибутку.
Таке розуміння змісту маркетингу значний мірою збігається з підпріємніцькою діяльністю, спрямованостей на удовольствие потреб покупців з метою Отримання прібутків.
Особлівістю современного автоматизованого виробництва є ті, Що воно в Деяк Галузо промісловості начинает працювати за індівідуальнімі замовленя. Так, в автомобільній промісловості Кожна машина собирается и оснащується відповідно до індівідуальніх смаків і побажання майбутнього власника. Например, на Основі 40 відів машин можна замовити кілька сотень зразків оздоблення и оснащення їх. Тому ставитися така Вимоги до маркетінгової діяльності: Перш чем війтом на ринок з традіційнім товаром або услуг за наявності питань комерційної торгівлі ВДОСКОНАЛЕННЯ, слід Попередньо знаті, Які самє Зміни та нові споживчі якості потрібні для спожівачів и як швидко їх треба здійсніті. Водночас у спожівачів помощью реклами можна формуваті певні Смакуй, роз'яснювати, что смороду віграють від ВПРОВАДЖЕННЯ новинок, стімулюваті покупців у прідбанні Першів модифікованих зразків ТОЩО. Тільки з урахуванням ціх моментів підприємець винен обґрунтовувати тактику и стратегію своих Дій.
Основними про єктами маркетингових досліджень є Вивчення товарів, покупців, конкурентів (внутренних и ЗОВНІШНІХ). З цією метою вівчають ринкову кін юнктури и Розробляють ее прогноз на майбутнє (Різні Терміни).
У условиях технологічного способу виробництва, засновання на машінній праці, застосовуваліся Такі дві основні види маркетингу:
) маркетинг, орієнтований на продукт або послугу;
) маркетинг, орієнтований на споживача загаль або ОКРЕМІ категорії спожівачів. У СУЧАСНИХ условиях вікорістовується єдиний інтегрованій маркетинг, Який органічно поєднує обидвоє названі види. Щоб зрозуміті Сутність інтегрованого маркетингу, необходимо Попередньо коротко з'ясувати Зміст шкірного з назви відів.
Функції маркетингу
маркетинг Попит споживач збут
Відповідно до прінціпової методології маркетингу як рінкової Концепції упр...
