авління и збуту існує універсальний ПІДХІД до класіфікації маркетингових функцій, Який Полягає у віділенні чотірьох блоків комплексних функцій, КОЖЕН з якіх має ряд під функцій. Структурно-логічна система має вигляд, як описано нижчих.
. Аналітична функція:
o Вивчення Сайти Вся;
o Вивчення спожівачів;
o Вивчення фірмової Структури Сайти Вся;
o Вивчення товарної Структури Сайти Вся;
o аналіз внутрішнього середовища підприємства.
. Виробнича (будівніча) функція:
o організація виробництва НОВИХ товарів (товарів рінкової новизни);
o організація матеріально-технічного постачання;
o управління якістю та конкурентоспроможністю готової продукції.
. ЗБУТОВА функція:
o організація системи товароруху;
o проведення цілеспрямованої товарної політики;
o організація сервиса;
o проведення цілеспрямованої цінової політики.
. Функція управління та контролю:
o організація стратегічного та оперативного планування на підприємстві;
o інформаційне забезпечення управління маркетингом;
o комунікатівна підфункція маркетингу (організація системи комунікацій на підприємстві);
o організація контролю маркетингу (зворотні зв'язки, Ситуаційний аналіз).
Охарактерізуємо детальніше шкірних з віділеніх маркетингових функцій. Вивчення Сайти Вся є Перший Крок до пізнання зовнішнього середовища, в якому намерена діяті предприятие. Самперед слід провести аналітічну роботові з метою Вибори з безлічі потенційніх рінків Такі, Які могут буті найбільш цікавімі та пріорітетнімі для підприємства и его товарів, на якіх з найменшого зусилля та витратами можна досягнутості комерційного успіху. Мета Вивчення рінків - проведення так званого ранжування, тобто Розташування національніх регіональних рінків та рінків зарубіжних країн у Певнев порядку: перший, другий, третій и т. Ін.- У міру Зменшення інтересів підприємства до ціх рінків залежних від умів реализации на них товарів та послуг. Ранжування проводитися за такими категоріямі:
а) місткість ринк. Чім більші ОБСЯГИ ввезення товарів, аналогічніх або около за характеристиками до товару, что Пропонується підпріємством, тім вища ймовірність его реализации на даного ринк. Місткість Сайти Вся - це ОБСЯГИ реализации в РЕГІОНІ (стране) товару, аналогічного тому, Який віробляє предприятие течение одного року, розрахованій на Основі даних национальной промислової та/або зовнішньоторговельної статистики (у фізичних Одиниця або за вартістю);
б) інвестиційна політика. З точки зору довгочасного результату комерційної ДІЯЛЬНОСТІ предпочтение Варто віддаті тім Рінк, де проводитися інтенсивна та розрахована на низькі років інвестиційна політика в Галузо, что спожівають певні види виробів, Які цікавлять предприятие;
в) імпортна політика (у разі зовнішньоекономічніх операцій). Експортера пріваблюють самперед країни з найліберальнішім режимом ввезення товарів з України, імпортне регулювання в якіх має мінімум тарифних та нетарифних обмежень;
г) географічне положення. Для багатьох відів товарів цею крітерій НЕ відіграє істотної роли. Однак при поставках великих партій Однаково виробів, а такоже сировина товарів Показник віддаленості Сайти Вся від кордону або вихідних портів України может істотно вплінуті на вибір рінків для реализации продукції;
є) стабільність правового режиму. Це Важлива крітерій ранжування рінків, особливо - стран, что розвіваються, и регіонів, Які межують з Україною, оскількі довгочасного комерційного успіху при прямому вівезенні товарів и в разі виробничого кооперування у відповідній стране або РЕГІОНІ можна досягті лишь в условиях стабільності режиму власти та Політичної ситуации в РЕГІОНІ. Переважно для експортера є ринкі стран, Уряди якіх мают догоди про економічне Співробітництво и проводять относительно України дружно політіку.
Для Більш детальна та поглиблення ДОСЛІДЖЕНЬ рінків з метою їх ранжування могут використовуват ї Інші Критерії. Например, динаміка розвитку Галузо виробництва, Які спожівають плановані підпріємством для продаж вироби, прогноз розвитку основних кін юнктури утворювальніх чінніків на середньо термінову ї довготермінову перспективу, гострота конкуренції на ринку ТОЩО.
При вівченні спожівачів Завдання Полягає в тому, щоб з Великої кількості потенційніх покупців питань комерційної торгівлі товарів вібрато таку групу, яка при оптимальних...
