літику. [13, c.326]
Мета PR - встановлення двостороннього відносини для виявлення загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні і повній інформованості (Ольшанський, +2002, 326).
Сам термін public relations ( взаємини з громадськістю ) вперше був використаний в 1807 р третім президентом США Т. Джефферсоном. Автор Декларації незалежності США вважав, що без цілеспрямованого конструювання відносин з громадськістю демократія немислима (Ольшанський, 2002, 326).
Поняття паблік рілейшнз, ще недавно маловідоме і незвичне для колишньої радянської політичної культури та ментальності, в останні роки буквально увірвалося в наше життя. Дане поняття увійшло в моду, стало справжньою візитною карткою нових часів. Весь цивілізований світ вже не просто звик до нього, а й перетворив паблік рілейшнз в ефективно працюючі науку і мистецтво досягнення взаєморозуміння і згоди між різноманітними суб'єктами життя громадянського суспільства (Романюха, 2009).
Іноді поверхневий підхід до цього напрямку діяльності суперечить принципам соціальної відповідальності інститутів громадянського суспільства, фактично підштовхуючи до того, щоб ставитися до громадськості як до об'єкта обману, маніпулювання виключно в егоїстичних інтересах суб'єктів, сприятливий (або несприятливий) імідж яких створюється всяку ціну (Романюха, 2009).
Институциализация цивілізованої професійної системи паблік рілейшнз на пострадянському просторі пробиває собі дорогу через безліч об'єктивних і суб'єктивних перешкод. Зміст перешкоджають факторів об'єктивного і суб'єктивного характеру завжди конкретно історичні. Вагомим історичним фактором у цьому процесі виступає спадщина впливу пропагандистської машини минулих років (Романюха, 2009).
Пропаганда і PR часто розглядаються разом, нерідко відбувається підміна одного поняття іншим. Інструментально пропаганда відрізняється від PR і реклами тим, що має на меті змінити цінності, погляди, переконання реципієнта, тобто вона більш ідеологічна, а значить, поляризована і конфліктна. У свою чергу, найчастіше PR визначають як діяльність по встановленню взаємовигідних, гармонійних відносин між організацією та громадськістю. Це означає, що метою такої діяльності є формування позитивного образу у вигляді відносин до певного суб'єкта, події, дії. [2]
Отже, пропаганда діє на глибшому рівні функціонування суспільства - на рівні виробництва соціального. Її характеризує інша інституційна система - вона діє через інститути освіти, культури і мистецтва, і такі особливі структури як армія, релігійні спільноти, політичні організації (Лучкин, 2001).
Дуже часто у своєму повсякденному житті ми опиняємося під впливом пропаганди. Деякі свої вчинки і думки багато хто з нас не в змозі пояснити, але при цьому всі ми свято віримо в правильність тих чи інших суджень, в сенсаційність деяких матеріалів і переконуємо інших у тому, що самі не бачили, а тільки лише чули або читали. І мало хто з нас замислюється про те, що, можливо, нами маніпулюють ті чи інші сили. Так ми потрапляємо в хитро розставлені сіті пропаганди (Романюха, 2009).
Терміном пропаганда найчастіше позначають метод психологічного впливу на населення за допомогою засобів масової інформації та комунікації. Пропаганда є методом впливу, що виконує функцію ціннісної регуляції свідомості і заснована на психологічних механізмах порівняння та оцінки. Дуже часто поряд з терміном пропаганда використовують термін агітація raquo ;. Часто в якості синонімів пропаганди використовуються слова брехня raquo ;, спотворення raquo ;, маніпуляція raquo ;, психологічна війна lt; # justify gt; Російський політолог і публіцист Д.В. Ольшанський вважає, що сучасний політичний PR - найважливіша частина більш загального і широкого процесу політичного консультування. Політики починають все ясніше і чіткіше розуміти, що більша частина їх діяльності носить не стільки реальний, скільки віртуальний характер. Це означає, що вона потребує не в окремих PR - акції й послуги по розкрутці" політика на початковій стадії кар'єри або ж в ході чергової виборчої кампанії, а в постійному РR-супроводження свого життя і діяльності (Петровський, 2004).
Український вчений і журналіст Г.Г. Почепцов, що спеціалізується на комунікативних технологіях, виділяє три етапи з просування політика:
) відбір тих характеристик, які аудиторія вважає важливими для кандидата на даний пост;
2) впровадження цих характеристик в образ кандидата;
) продаж цього образу виборцям (Почепцов, 2005, 50).
Г.Г. Почепцов також зачіпає основні етапи проведення політичної...
