кампанії, введені західними аналітиками:
. Звернення до створення іміджу повинно починатися задовго до початку виборчої кампанії.
2. Слід зробити акцент на використанні простої мови і па питаннях, що хвилюють простого громадянина.
. Не можна обійтися без експертів, прігашенних з боку.
. Створення іміджу є доповненням, а не замінником політики (Почепцов, +2005, 53).
Сучасний політичний PR - це, насамперед багатостороннє політичне консультування, в основному пов'язане з інформаційною сферою, проте при необхідності зачіпає і більш широке коло питань. Тому розуміння сучасного політичного PR вимагає розширеного контексту (Петровський, 2004).
У сучасній обстановці дуже важливо вивчати і враховувати психічні стани, політичні настрої народних мас. Дослідження громадської думки дають можливість враховувати не тільки лежать на поверхні, але і приховані психологічні тенденції політичних процесів, а відповідно до цього і обирати такі заходи, які були б адекватні виниклій ситуації. [15, с.400]
Політика цілеспрямованого впливу на громадську думку передбачає знання настроїв широких народних мас, знання реального стану речей. Звідси, з одного боку, інформаційно-психологічний вплив по всіх можливих каналах, а з іншого - ретельне вивчення громадської думки (Панарін, +2006, 400).
Іноді політичний PR визначають як форму політичної діяльності, пов'язану з організацією та управлінням передвиборними кампаніями і прирівнюють до виборчих технологій. У результаті політичний PR фактично зводиться до формування штабу, підготовці текстів промов і рекламно-агітаційної продукції тощо (Чубай, 2013, 164).
В даний час політику, щоб домогтися успіху, необхідно оточення професіоналів-іміджмейкерів. При сучасній ситуації, коли політиків значно більше, ніж місць у виконавчій і законодавчій владі, набагато більш жорстка конкуренція сприятиме більш високій професіоналізації як політиків, так і іміджмейкерів, а також всьому складу команди лідера. Зайва самовпевненість в політиці недоречна (Потьомкіна, 2006,4).
Створення іміджу неможливо без засобів масової інформації, які являють собою фокус суспільної свідомості. Найбільш ефективний шлях створення іміджу політика - використання засобів масової комунікації, високий професіоналізм іміджмейкерів і, зрозуміло, швидкість реакції (Потьомкіна, 2006,4).
У політиці імідж визначає перемогу на виборах. Останнім часом політичні лідери стали звертати увагу на формування свого іміджу, але небагатьом вдається створити його таким, щоб він завоював симпатії виборців. Поки це ще стихійний процес (Потьомкіна, 2006,7).
Відмінність політичної пропаганди від комерційної, а також від традиційної реклами, полягає в тому, що вона не тільки дає чого-небудь позитивні оцінки, розхвалює, але й може бути побудована на негативних оцінках, які пропагандисти дають своїм противникам або конкурентам (Романюха, 2009).
Досить часто в політичній пропаганді використовуються прийоми, які можна було б назвати рекламою навпаки raquo ;. У пропаганди є свої рекламовані товари - думки, стереотіпи, спосіб життя і т.д. Вона просуває політику держав, урядів, точки зору на ті чи інші події, бере участь у формуванні іміджів, використовуючи при цьому як традиційне переконання, так і методи сугестивного впливу (Романюха, 2009).
У практиці ЗМІ сьогодні широко використовуються методи підсвідомого стимулювання, коли ставлення аудиторії до тих чи інших явищ навколишнього середовища формується за допомогою стандартизованих спрощених уявлень (стереотипів, іміджів, міфів, чуток), які впроваджуються в потік організованих новин, автоматично викликаючи в масовій свідомості або негативну, або позитивну реакцію на конкретну подію (Романюха, 2009).
Існує думка, що в суспільстві, що розвивається за законами демократії, ефективніше діють механізми логічного переконання. В умовах тиранії, диктатури, монархії народ, не звиклий до розумової діяльності, найбільш схильний до навіювання. Історія розвитку радянської держави добре підтверджує це положення (Романюха, 2009).
Пропаганда з її методами була тоді включена в процес знеособлення людей і одержавлення їхньої свідомості. Згідно з концепцією гвинтика і коліщатка (людини) у державному механізмі, людям навіяв думка, виражена в гаслі: Незамінних немає raquo ;. Преса, як інструмент пропагандистської машини, за допомогою навіювання привчала людину до того, що він зобов'язаний партії, державі за щастя бути елементом системи і рухатися до світлого майбутнього (Романюха, 2009).
На думку американських психологів Д. Креча і Р. Крачфілда, під впливом проп...
