аналу «Qtv» в плані залучення рекламодавців, здебільшого регіональних. Оскільки навколо контенту регіонального молодіжного телеканалу сконцентрована конкретна аудиторія Санкт-Петербурга і Ленінградської області, а різних регіонів Росії, доставка рекламних повідомлень замовників має більший відсоток результативності.
Перелік програм власного виробництва на обох порівнюваних каналах приблизно збігається, за винятком більш вузького і детального охоплення телеканалом «Qtv» цікавить близькою сферою життя молодіжної аудиторії програмами тематики «міське життя» (у порівнянні з подорожами). Крім того, формат реаліті-шоу каналу «П'ятниця» передбачає набагато більш обмежену можливість для інтерактивної взаємодії глядача з ефіром.
У якість підсумків проведеного порівняно аналізу слід зазначити перевага більш тематичного, вікового та регіонального мовлення для залучення потенційних рекламодавців, отримання прибутку і управління лояльністю глядача.
2.4 Проект сітки мовлення каналу
У стандартній ситуації проектування сітки мовлення телеканалу є одним із визначальних моментів ефективності, результативності та окупності запускаючи телеканалу. Грамотне розміщення найбільш рейтингових і значущих передач в прайм-тайм, аналітично спланований показ цільових тематичних програм відповідно до періодом зайнятості цільового глядача є гарантом загального високого рейтингу телеканалу в цілому.
Оскільки відповідно до обраної концепції інтернет-телеканалу наявність жорсткої залежності від сітки мовлення програм не грає провідної ролі при реалізації бізнес-плану, то в наведеному нижче проекті можливі корективи при виникненні відповідної необхідності. Проте наявність потокової трансляції контенту на молодіжному розважальному інтернет-каналу «Qtv» забезпечить певну кількість унікальних глядачів в різні періоди мовлення. Розподіл програм у сітці мовлення телеканалу приведено в Таблиці 11.
При визначенні програм мовлення в прайм-тайм слід керуватися розходженням даного періоду інтернет-телебачення від ефірного. Пік перегляду ефірного ТБ припадає на час між 8 і 9 годинами вечора, наростає, починаючи приблизно з 6:00 вечора, а різко знижується після 9. Кількість тих, хто воліє онлайн-телебачення, теж починає рости в другій половині дня, а піку досягає до 11 години вечора.
Також важливе значення в організації мовлення інтернет телеканалу «Qtv» має наявність і заповнюваність архіву вийшли програм (або їх окремих випусків) для вільного доступу до них користувачів та відвідувачів сторінки ресурсу. Даний етап не відноситься до проектування сітки мовлення, він описаний в параграфі 2.5 даної курсової роботи.
Програми, використані при побудові сітки мовлення інтернет-телеканалу наведені в загальному вигляді. Розшифровка до кожному найменуванню контенту дана нижче.
- Q-News
Новинні випуски довжиною 24 хвилини кожен включають в себе основні події суспільного життя цікавих молоді сфер: кіно, технології,?? ородская життя. Новини також мають розважальний формат (подача).
- Зарубіжні серіали
У проекті сітки мовлення присутні 4 різних зарубіжних серіалу, один з яких транслюється в нічний і раннє ранковий час, відповідно служить для заповнення трек-листа трансляції. Прикладами можуть служити ті серіали, які вже не є актуальними світовими новинками, тобто вже завершені, а також серіали, що включають сцени насильства або заборонені глядачами до 16 років матеріали («Правосуддя Декстера», «У всі тяжкі»).
Зарубіжний серіал 2 транслюється тільки в денний час і являє собою своєрідну заміну мультиплікаційних серіалів денного мовлення популярних ефірних телеканалів («Як я зустрів вашу маму», «Теорія великого вибуху», «Glee», «Клініка» ).
Зарубіжний серіал 3 транслюється в попереднє прайм-тайму час і дублюється кожен наступний день в денний час. Такий таймінг показу вибраний виходячи з поточних рейтингів популярності по завершенні виробництва нових серій («Таємниці Смолвіля», «Доктор Хаус»).
Зарубіжний серіал 4 є хедлайнером поміж усіх серіалів, що транслюються на каналі. Його показ запланований щодня по буднях в прайм-тайм і повторний показ в денний час на вихідних.
- Документальні програми
Документальний контент, включений в сітку мовлення в кількості двох передач являє собою різні інтерв'ю і студійні зустрічі з організаторами квестів, учасниками, а також цикл програм про способи організації квестів різної тематики самостійно.
- Квести
Згідно Таб...
